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视频网站宣传收入节节攀升 收入日渐迫近门户

此文由发表于2013年01月24日 

  近50亿、90亿、150亿;512亿、800亿、1000亿元,这两组数据分别是来自第三方调查机构对近三年来我国视频网站的宣传收入规模和网络整体宣传规模的统计,而视频网站宣传收入占网络宣传的比例顺序为9.7%、11.2%、15%,显现节节攀升之势。
  自2012年下半年起,国内视频网站宣传收入迈入高速增加时期。据统计,这一数据在2012年第三季度达26.4亿元,同比增77.9%、环比增37.5%。
  “国内一线视频网站在2013年的宣传收入增量将至少达到一半。”一视频网站高管告知腾讯科技。
  业内人士猜测,视频网站前三强中,优酷土豆宣传收入2013年将由上一年的22亿元(优酷大概16亿,土豆近6亿)增至36亿元;爱奇艺宣传收入将由2012年的近8亿元增加至12亿元,搜狐视频的这一数据将从上一年的近6亿元增至9亿元。
  视频网站宣传收入狂飙猛涨的背后是用户强有力的支撑。当前,利用的网上视频的用户正陆续深切到网络的每一个角落,网上视频产业在用户覆盖率和查看时长均已逾越搜寻、门户,变成网络第一大应用。
  门户宣传收入地位将让位视频
  两年多前的12月9日,优酷上市当日市值达34亿美金,逾越搜狐,随后跟着股价一路上涨,优酷市值再度逾越新浪,迫近网易。
  除了市值上让普通的门户网站汗颜外,现在,视频网站的宣传收入成长势头也起始日渐迫近门户网站。
  老牌门户网站和视频网站重要收入方式均依靠于宣传,和门户网站的展现类宣传比较,视频宣传情势更受用户和宣传主承认,而视频网站的互动宣传和植入宣传更是普通门户网站的宣传难以实现。
  一位乐视网高管暗地里说:“假若要在门户网站和视频网站投放宣传作出选择,一些宣传投放商正日渐倾向于后者。”
  据其吐露,一家网络公司的门户营业收入正被视频营业所逾越,作为视频产业的领头羊,优酷的宣传收入2013年或将高出新浪等门户网站的宣传收入。
  而从门户和视频网站财务报表中披露的数字也能让人感觉到上述的改变。
  图为新浪宣传收入潮流图
  图为优酷收入潮流图
  以视频产业的代表公司优酷和门户网站代表公司新浪为例,上述图表展示:2012年第三季度新浪宣传收入12059万美金,即7.4亿元,而同一季度,优酷的宣传收入达到4.6亿元(优酷近95%的收入为宣传,其总体收入为4.83亿元)。而根据当前新浪宣传同比增长速度19%,优酷84%来预估,2013年优酷的季度宣传收入将达到8.5亿元和新浪的季度宣传收入8.8亿元靠近持平。
  而号称国内第五大门户的凤凰网2012年第三季度的净宣传营收仅为1.405亿元,只有优酷宣传收入30%。
  除此之外,更多的电视宣传主起始挪动阵地,加大对网络视频的宣传投入,再加上跟着视频网站在移动端和二三线都市宣传市场的架构,将来视频网站的宣传收入将进一步加快增加,而门户的宣传营业则趋于平缓。这将进一步奠定视频网站宣传收入逾越门户网站的布局。
  宣传增量背后的新架构
  “新优酷土豆有望在2013年第二季度实现获利。”2012年年底,麦格理证券分析师邵炯在汇报中如是猜测。而彭博社市场分析师越发作出精准的估计,优酷土豆在2013第三季度调整后的净利润将达到3210万元。
  产业第一名优酷获利曙光的到来,对视频产业无疑是个好信息。获利利好的背后恰好折射出视频网站宣传收入增加的近况和各家为之而作出的架构。
  环绕收入增加,这些视频网站的详细动作有三:发力自制、扩大移动端、迫近二三线都市的推销市场。
  2012年年中,腾讯科技曾对视频网站发力自制内容举行调研批露看到,自制措施前程很好,但受制于人才、质量、牌子、流量等,贸易变现能力较弱,处在发生前夕。
  半年以往,自制内容正变成一线视频网站流量的国家栋梁。
  优酷网官方号称,由高晓松主持的脱口秀节目《晓说》,42期的网络总点击量已经冲破1亿大关。在《晓说》中,高晓松一张桌子一把椅,一把扇子一张嘴,即兴说历史、评人物、论文化、谈热门、看世界,引来网民热捧,其均匀单集播放量达到207万。
  一样,乐视网的自制《女人帮、妞儿》在上线1个月内点击率也冲破2亿次。
  在繁多视频从业者看来,自制内容的流量一方面为视频网站带来了牌子效应,另一方面也带来了客观的宣传收益。末了,视频网站经过自制对普通贴片CPM售卖形成增补,宣传主总体投放ARPU值也同比晋升。
  除了发力自制,在移动端和二三线市场的新掘金,变成视频网站宣传增加的另一动力。
  优酷首席执行官古永锵曾在接收腾讯科技邮件采访时说:“2013年,国内移动端视频正式步入贸易化元年。”爱奇艺2011年也抽调出专门的移动端视频宣传推销团体,并在技能上实施更好的宣传监测。
  要实现宣传收入的增量,一方面需要提高宣传单价,另一方面就是增长宣传库存,而向二三线都市市场发展,则可知足宣传库存增长的需要。
  据知道,2012年,包罗养生堂、鸿星尔克、银鹭、伊利等万万级以上谋略性视频宣传投放反复呈现,2013年,视频产业的宣传价钱将广泛提高20%-30%。
  在二三线市场发展上,优酷除了用普通地方订价形式,还打算推出新商品,让根据CPM投放的宣传主可以在选择都市投放比例,以坚持曝光比例的稳固。
  乐视网也于2012年在长春、杭州、厦门、武汉、南京、青岛、重庆、成都、昆明宫建设了9个二三线都市服务处,直接和宣传顾客对接沟通,实施推销结尾阻挡。
  这些架构,都为2013年视频产业宣传收入的成长供给了肥饶的泥土。

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