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网络视频宣传渐成主流 蚕食电视宣传预算

此文由发表于2013年01月31日 

  跟着支援网上视频播放功效的消费电子商种类类的拓宽,如平板计算机、网络电视和DVD播放机等,以及社交传媒等可以鞭策视频刊发的技能的普及,网络视频宣传吸引了更多宣传主的重视。
  跟着该潮流的日渐深切,谷歌、YouTube、雅虎、AOL和Hulu等网站将受益匪浅,有望从宣传主的高额电视宣传预算中分得一杯羹。
  调查企业eMarketer称,视频宣传是网上宣传市场增加最快的一个分支,上一年该市场的开销增加了46%,涨幅高出了搜寻宣传和展示宣传。
  谷歌并未吐露旗下视频网站YouTube的财政结果,但首席商务官(CBO)尼科什.亚罗拉(Nikesh Arora)周二称,2012年YouTube 100大宣传主的开支同比增加了一半多。
  有批露称,Facebook也在开辟视频宣传服务。Facebook将于周三发表新季度财务报表,届时分析师很或许说起该问题。
  而雅虎前CFO蒂姆.摩尔斯(Tim Morse)曾暗示:“在雅虎,最重要的使命之一就是供给更好的视频体验,由于这是宣传顾客的需要。宣传顾客越来越喜好视频宣传,由于视频宣传最靠近于线下宣传,而宣传主就在寻找与线下传媒接近的传媒。”
  转变点
  多年来,通用汽车旗下雪佛莱(Chevrolet)牌子一向在投放网上视频宣传,但上一年显眼加大了投资力度。雪佛莱销售高管卡洛琳.普罗布斯特-伊艾(Carolin Probst-Iyer)称:“上一年是一个转变点,由于雪佛莱越发关注原创视频宣传,追求新的发表途径,而不限于在YouTube和电视网络网站上播放当前的电视宣传。”
  伊艾还吐露,企业近来推出的一则新宣传受到了移动设施用户的青睐,收看率是PC用户的数倍。
  对于Web刊发商而言,视频宣传是一项上等营业。eMarketer分析师大卫.哈勒曼(David Hallerman)暗示,条幅宣传的价钱一般为每千次几美金,而视频宣传的价钱能够达到每千次20美金。
  加拿大皇家银行资金市场(RBC Capital Markets)分析师马克.马汉尼(Mark Mahaney)称:“当前所有网络宣传都源自印刷宣传,如报纸、杂志和黄页。咱们处在一个转变点上,即电视宣传预算将被网络传媒所蚕食。”
  智能移动电话和平板计算机等设施的普及在非常大水平上发展了消费者旁观视频的渠道,他们甚至能够随时随地旁观视频。除此之外,社交网络的流行也吸引了宣传主的爱好。
  YouTube营业开辟主管苏西.里德(Suzie Reider)称,越来越多的宣传主起始针对特定受众而拟定宣传,从而提高了网友旁观宣传的可行性。里德说:“现在已经不再是一定旁观自我不想看的宣传的时期了,人们能够轻松地跳过网络和电视宣传。”
  为了晋升网站对宣传主的吸引力,YouTube已经帮忙建设了数百个“上等内容频道”,播放由专业人士缔造的视频。除此之外,YouTube还开辟了一种新型视频宣传,播放5秒钟后用户能够跳过。只有效户重新发现尾,宣传主才需要付费。
  视频宣传价钱下滑?
  eMarketer称,虽然网络视频宣传付出增加迅捷,但在网络宣传市场上的份额仅为约10%.eMarketer估计,上一年美国网络视频宣传市场容量为29.3亿美金。
  另据传媒调查企业Kantar Media估计,2011年美国电视宣传市场容量为680亿美金。比较之下,网络视频宣传简直是九牛一毛。
  调查机构Pivotal Research Group分析师布莱恩.韦瑟(Brian Wieser)称,网络视频宣传的一个潜在制约原因是大牌子和宣传代理经理销售预算的形式。网络视频宣传一般被划归网络宣传,而非预算更高的电视宣传。
  有分析师指出,跟着更多网站推出视频宣传服务,视频宣传的价钱将随之下滑。但很多分析师和业界高管对网络视频宣传持乐观立场。

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