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当当百货梦成:营业首超图书 股价大跌难言成功

此文由发表于2013年03月08日 

  2013年3月7日午后,当当网正式对外披露2012年Q4及年整年财务报表。据财务报表数字展示,其2012整年营收51.9亿,同比增加44%,整年毛利为13.9%。按照财务报表展示,当当网上一年Q4总营收为16.2亿,此中出书物营收9.4亿,自营百货收入6亿。Q4整体毛利为13.4%,损耗1.2亿元,净损耗率从同比1一半%降至7.6%,连续收窄。
  从财务报表发布的推销数字来看,当当百货营业(自营加平台)总买卖额年增长速度达95%,使得当当网Q4百货营业(自营加平台)总成交额达到11.5亿元从而高出图书的9.3亿元。这也是当当网百货营业占比首度逾越图书。当当网董事长俞渝暗示:“从当当网开拓百货营业以来,均匀年增长速度都在100%以上。上一年Q4起始,百货营业已经逾越图书,当当网的‘综合购物中心’转型已经实现。”
  据知道,2012年当当网招商平台年成交额为13.7亿,同比增加165%;此中Q4平台成交额为5.5亿,同比增加169%。俞渝暗示:“平台营业的高速成长得益于衣服鞋包、孕婴童招商平台的快速成长。此中双十一、当当店庆月的体现尤为凸起。将来当当网将坚持图书、衣服、孕婴童、日用家纺4大焦点品类的谋略,将更多的资本从自营转到招商,营业方式从单一自营向平台加自营转型。”
  百货梦成
  百货的凸起体现可能能让李国庆开怀一下,在这个电商老兵心中一向有一个百货空想。这个梦始于2007年,那时建立已经八年的当当网被李国庆确立了“走出去、请进来”的谋略,与以国美电器为代表的一批电商网站达成了谋略合作。但这并没有让人得意的效能,近几年来当当百货类商品连续损耗,看不到获利的期待。
  在登陆美国纽交所并完成3.13亿美金的IPO融资之后,当当网的百货营业扩张步调骤然加速。2011年1月,当当网在上海启动了主题为“共建共享,共赢共存”的百货招商大会,盛邀来自衣服、家居、鞋包、腕表饰品等百货品类的牌子商加盟当当网百货联营平台,以进一步扩充百货商品线。
  据当当网相干人士描述,当当网此时的谋略目的是向更普遍的百货品类延长,并加大平台开放的力度,同时继续改善物流、仓储等根本设备。
  但随后猖獗的京东、苏宁转变了一切,这两家手握很多资本的垂直电商强势进入百货范畴起始攻城略地。没有措施的李国庆选择了投奔天猫这棵大树,2012年10月,当当将80万种图书品类和30多万种百货品类入驻天猫,这一举止被业内评价为“当当自降身价换流量”。李国庆倒是很想得开:“咱们此次入驻的主如果百货,在这方面,我确实需要天猫的帮忙。”
  在这里,当当网如鱼得水,以往的物流以及服务短板被天猫弥补。同时在李国庆看来,天猫实际上就是个贸易地产,在最喧闹的街上搞了个购物中心。“咱们诚然要入驻了,人家流量大,租金也不贵。”
  2012年的财务报表可能让李国庆感觉百货的空想已经达成,但要引起留意的是,当当的损耗仍然没有终止。
  难谈成功
  数字展示,在完成IPO之后,当当的股价均一路走低。当当结合发起者俞渝在接收CNBC财经电视台采访时暗示对股价暗示扫兴:“当当股价近期大幅下跌。我以为在这一股价能力上,我将会买入。股价体现和实质状况产生偏离。作为企业高管和发起者,我要做的是避免期权价钱缩水影响员工情绪。与此同时,咱们在当当网上推销尽量多的产品,并供给尽量快的物流,所以咱们能得到良好的运营体现和财政业绩。”
  这也让传媒以为私有化对当当可能是一个更好的选择。而除了当当自我回购以外,被李国庆的老冤家刘强东收购可能也是或许的选择。
  京东商城融资7亿美金今后,就有传媒称刘强东应该思量收购当当,乃至有谈论家以为当当网最大的问题不在于还能撑多久而是根本没需要再撑。
  那年,当当网股价最高时曾达到35美金,市值26亿美金,要想收购谈何轻而易举。而如今,其股价不到5美金,市值仅有3.55亿美金,收购难度天然大为减少,乃至“比京东自建图书营业的本金或许还更低”。

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