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奢侈品大鳄“奇袭”网媒电商化

此文由发表于2013年03月16日 

  在业界口碑“廉洁”的Business of Fashion网站发起者Imran Amed(印度裔)结业于哈佛商学院MBA,在厌倦了麦肯锡垂询参谋工作后于2006年创立了自我的网站,从贸易的角度批露时髦产业。网站在引入投资前无办公场合,由一批真正自由的撰稿人供给内容。引入投资后Amed迅捷在伦敦Soho区开设了办公室,当前有一个5人员工团体。
  传媒的中立性正在被收买?
  为了确保网站批露的中立性,“Business of Fashion”要求所有的投资方都一定签订不干涉内容编辑的条目,这一点显然重要针对LVMH。
  一般新闻传媒的中立性是生存之本,它决议了读者的订阅量和宣传主的持久青睐度。而多年来时髦传媒的近况是以批露时髦趋势为主,鲜少涉及不良批露,这是最简朴屏障不良形式。概因奢华牌子一贯是养活时装传媒的宣传金主,中立性略有误差也不难理解。但无论是以往集团化经理下的杂志、报纸仍是现在数据时期推出的线上网站(内容依然基于线下),传媒与奢侈品集团之间依然是顾客关系,并未呈现参股状况。
  Imran Amed吐露当前“Business of Fashion”读者大概有100万人,是来自世界各地的时髦产业从业人员。这次,为了确保网站批露的中立性,所有的投资方都一定签订不干涉内容编辑的条目,这一点显然重要针对LVMH。 至于“Business of Fashion”处身时髦贸易财经范畴,将来会怎样把握批露目标倒是很值得重视。终究在时髦“B2B”传媒范畴,谁都超不过100多年历史的美国老牌时装报纸“WWD(女士服装日报)”。新“Business of Fashion”的成长点或许会安身于网站所建设的社区——全世界范畴内的想法首脑人群在社会化销售的当下是极其有价钱的,这也是LVMH最垂青的一点。
  电商“传媒化” 与传媒“电商化”
  LVMH、Richemont(历峰)和PPR纷纷加入电商传媒化,被PPR挖角的原英版Harper’s Bazaar主编Lucy Yeomans
  暗示此为将来五年之大潮流。
  实际上,这不是LVMH第一次投资传媒网站。此前LVMH还全资投资了奢华生活咀嚼主题网站“Nowness”,尔后者的呈现也是颇费波折。由于奢侈品集团作为牌子和零售企业,在网络上一向是以电商目标为主。在投资“Nowness”之前,LVMH早在2000年就推出了购物商城“eLuxury”,推销集团旗下的各类别商品。但跟着LVMH各大牌子官网购物逐渐推出,集团在2009年封闭了“eLuxury”。次年全新推出的“Nowness”被包装为“拥有独立编辑自由的文化网站”,展现关于时髦、艺术、片子、娱乐、文化、音乐、美食、设计、度假等一切有关高贵生活的最新资讯。上一年年中,“Nowness”正式推出中文版。 按照官方说法,新网站迎合了我国在奢侈品市场中日益主要的地位和数据、社交传媒在该地域的影响力,让奢侈品牌子及有影响力人士可以与我国消费者和本土牌子发生共识,继而将我国文化的最新动态展现给“Nowness”的世界读者。
  因为获得LVMH的资本支援,“Nowness”并不十分重视怎样得到收入,内容的投入也可谓大制做高品质,经常有大片或微片子呈现。但是,其更新速率对于国内网站来说太慢太少:天天仅一篇文章,尽管制做精致但实际内容偏少,字数寥寥。
  “Nowness”为了增长读者黏度声称会经过读者爱好推送相干内容同时按照读者爱好来制做内容,但是按照Alexa的统计,当前“Nowness”中文版只占到“Nowness”全站查看量的不到4%。看来怎样吸引国内读者爱好还任重而道远。有剖析以为LVMH投资“Nowness”是看中了将来内容与电商是成长目标,同时另两家奢侈品集团Richemont(历峰)和PPR则从电商方面入手。
  PPR选择与意大利奢侈品电商企业YOOX合作,建立合股企业为旗下各大奢华牌子开设官方购物商城。Richemont则走在了前面,全情致力于将电商越发内容化。集团旗下的购物商城“Net-a-Porter”挖来英国版Harper’s Bazaar的 主编Lucy Yeomans担当购物商城的主编。这是迄今为止时髦传媒产业最高级别的从业人员转投牌子和零售范畴。Lucy Yeomans将从头推出Net-a-Porter的每周电子杂志,还将推出104页的印刷杂志;更打算在秋天推出高出300页的印刷杂志;接下来每年推出4-6期,包罗英、法、德、中四个语言版本。要害是杂志上的每一款商品都可直接选购。“将来五年人们将会越来越多发现时髦传媒和电商网站的融合。”Lucy Yeomans暗示。

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