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视频版权竞争迈进5000万元门槛:豪赌海外版权

此文由发表于2013年03月20日 

  “实际上美剧更适合咱们的牌子”、“紧跟卫视热播剧还是咱们的主要指标”、“用自制节目打造不同化性价比最高”,各家视频网站向首都商报记者坦言其已经陆续有了自我的内容采买样式和谋略重点。
  普通打法:
  押宝卫视热剧 笼络国内用户
  尽管说当前网络视频已变成网络第一大应用,然而在版权内容的选择上,产业仍是默认“卫视播出为第一权重,随着几大热保安视走,准错不了”。
  “例如湖南卫视和浙江、江苏等其它几个主要的卫视,他们的电视剧收视率广泛高、覆盖好,相应的他们播出的剧在网络上的搜寻量就多,点击率天然就高”,多家视频网站版权采购相干负责人向首都商报记者坦言。此中优酷土豆集团高级副老总朱朝阳就明确暗示,“咱们2011年选购版权的重要目标仍是以国产剧为主”。
  记者登入优酷、土豆网看到,本山集团的《村落恋爱变奏曲》和《樱桃红》已在两大平台独播。被问及选剧尺度,其相干负责人吐露,“以用户需要为先,他们仍是最喜好国产剧”。
  与优酷土豆同打国产牌的另有乐视网。据知道,近日乐视网以单集120万元的价钱拿下了《新编辑部故事》的网络独家版权,创下总价5040万元的历史新高。谈及该剧,乐视网高级副老总高飞告知首都商报记者,“其将在4月19日在乐视网和东方卫视、首都卫视、深圳卫视和辽宁卫视四家卫视同步播出,能够说它是乐视网2011年最主要的一部独家网络版权电视剧,也是咱们全力运营推广的一部剧”。
  但是,对于如此的大手笔,有业内同业坦言,“花这么多钱买内容不值当,咱们2011年不可以备在卫视热播剧上花这么多钱”。但是,高飞坚持其购剧原则,据他吐露,当前《新编辑部故事》已经起始提前招商,“在咱们看来,国产影视剧不仅可以有用地实现网台互动,以卫视播出平台激发剧集热度,以网络推广加强用户黏性,末了在视频网站平台形成用户集中旁观”,他如此诠释。
  对此,分析师张颿以为,对于视频网站来说,当前国产内容的受众依然是最大的用户群,站在乐视的态度上,内容+应用+终端的生态体系决议了其定位,它注重本土市场的深挖,实际上是想经过架构全行业链的形式向二三线乃至四线都市的用户发展。
  新式弄法:
  豪赌海外版权 树牌子认知度
  实际上,并不是所有的视频网站都将国产内容作为采购重点,首都商报记者看到,当前包罗搜狐视频在内的几家网站从上一年下半年就起始另辟蹊径力推美剧。
  首都商报记者登入搜狐视频、腾讯视频等六家视频网站看到,各家海外版权的举荐力度都不小,此中腾讯视频专门设立了“好莱坞影院”频道、搜狐视频在电视剧频道12个举荐位中留了5个给海外剧,片子频道中乃至有90%都属于外国内容。据搜狐视频版权采购中心高级总监马可吐露,“咱们投资人张朝阳还会亲自采访来搜狐做客的《吸血鬼日志》主演”,其对“洋版权”的关注可见一斑。
  单从搜狐视频的美剧数目来看,自上一年9月以来,搜狐视频已逐渐上线了50多部美剧。据马可描述,当前引进海外版权的通道已陆续畅通,从刚起始2010年初初次引进美剧时耗时一年之久,到近期两周时候即完成独播剧《纸牌屋》的全数洽谈、价格、合约及其它全数步骤。
  尽管国内视频网站已打通海外版权市场,然而海外内容的吸金力度远不及国产剧。据了解内幕的人员吐露,“美剧带来的流量仅占20%,除此之外因为无卫视鼎力度的覆盖量支援,海外内容的点击量很难承诺”。
  显然视频产业力推海外剧并没有看中它带来的流量效应,其打的算盘是牌子建设。在张颿看来,“海外市场带着牌子、带着文化,因此会很轻而易举形成不同,同时片源相对独立,在普通媒介上也没有雷同的竞争敌手,属于网络传媒的长处资本”。
  “海外内容吸引的是中高端人群,这类用户在观影时更注重比较内容资本和运营能力,这包罗推广、更新时候和效率等”,张颿进一步诠释,“高端用户看的是牌子,而这部分用户恰是动员大部分用户认知的推进者。”
  马可还吐露,“当前美剧的采购价钱低于国产剧”。比较之外,用海外内容打牌子要比国产剧划算。为了加快内容牌子化,搜狐视频2011年在海外版权的采购上加大了力度。
  第二疆场:
  转攻综艺内容 撬动顾客广度
  在普通用户的眼中,视频网站的内容紧局限于影视剧内容,这种意识已被改变,而异军突起的自制内容正在为网站带来越来越多的用户和收益,“实质上,不管是国产剧仍是海外内容,实际上所对应的用户群都较综艺节目相对单一”,张颿如此说,“相反综艺节目标受众比较广。”张颿如此说。正因如是,综艺和自制内容是视频网站提高用户黏性、促宣传主多元化的法宝。
  从本金上来看,自制综艺节目远远低于影视剧内容,而在扩大用户群方面却优于普通的版权内容,张颿以为,综艺和自制内容的覆盖面比较疏散,中凹凸端用户都能够包含到,这更契合网络的特点,也让宣传更很有可能覆盖到目的人群,同时此类内容的不同性较大,即使是同一个事情,每个节目也能够从不一样的角度来解读和制做。
  据知道,上一年年底腾讯视频就高调发布与台湾中天电视台达成谋略合作,由前者拥有台湾王牌综艺节目《康熙来了》的独家网络播放版权,与中天电视台实现同步播出。与之前纯真引起电视台综艺节目不一样,“腾讯视频将与中天电视台共共谋求宣传情势和贸易方式的创新,经过牌子植入和内容、明星的再包装实现溢价”。腾讯网上视频部总经理刘春宁说。显然,国内视频网站已在寻找综艺节目新的掘金点。
  同时,具有娱乐定位的爱奇艺也将发力综艺和自制节目作为了2011年的偏重点。记者登入爱奇艺网看到,百度搜寻风云榜的综艺类当前十名的节目都能够在爱奇艺的平台上发现,除此之外,其还拥有近20档全自制综艺娱乐节目,上一年累计向各级电台、电视台反向输出自制节目内容时长已高出4万分钟,输出不一样节目形态高出10档。

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