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价钱战将了结? 2013“6.18”京东主打哪张牌?

此文由发表于2013年03月23日 

  在京东商城下一个大型网购狂欢节——“6.18”即将到来之际,京东商城真的能够不打纯真的便宜这张牌吗?
  第一让咱们回首一下近3年来京东的“6.18”促销活动:
  2010年“京东618”,“玩游戏,得令牌”——边玩边购,乐趣多;全场“满赠,满送,加价购”、“猖獗促销”、“购物即返券”;另有“会员特惠专场”——包罗公司用户专场、学校用户专场、各等级会员专场、令牌专场等齐齐登场;更有“神秘促销邮件”、“618老刘月黑风高”;商批评价2至10倍积分赠予;持久全场免运费等…
  2011年的6月18日,京东商城的主题是“京东618,疯抢红六月”,活动时候涵盖整个六月,7×24小时促销不中断。活动时期,京东商城将推出涵盖大型家用电器、小家电、计算机整机、外设配件、移动电话、数码商品、日用百货、图书音像、衣服首饰等种类,数百万件产品,超低优惠;图书音像类商品18小时限时促销,“618顶点猖獗18小时”,大半商品五折起,更有不少低到两三折,折后再半价,也就是满100元减50元,满200减100,京东称这是“史上最鼎力度猖獗满减”……
  2012年6月18日,京东商城将推出计算机数码五折起、家用电器全场秒杀4.8折起,日用百货全场让利5000万等鼎力度促销活动;除此之外,衣服衣饰、图书音像、移动电话等全品类产品均会大幅让利,再掀网购狂澜:1折抢耳机,5折抢计算机、数码相机,京东商城计算机数码商品将在活动当天推出史上最低优惠,更有9元U盘、99元打印机、199元展示器、999元计算机、2999元的超等本,全部知足数码喜好者的“秒杀欲”;在家用电器方面,全场4.8折起,大型家用电器满千元返618元、小家电满百返61.8元;日用百货产品更是在17、18日两天,让利5000万,打造全场整年最鼎力度的满减满返活动;6月18日当天,最让消费者Hold不住的是,一向以来身价奇高的iPhone 移动电话,也将在店庆当日分别以2999、3999元的超便宜放出……
  履历了2010、2011、2012持续三年凶猛的价钱战,京东商城在国内自营B2C市场已博得绝对长处,那么,2013年京东商城将怎样坚持呢?2011年是否还会再次响起价钱战?
  “便宜+服务”方式
  关于电商产业的竞争与成长阶段,京东商城蓝烨曾在《电子商务与地方经济成长高峰论坛》中提到:电商产业竞争分四个阶段,一同始电商价钱竞争;接下来会做一些所谓销售,一些商品包装,展现一些竞争,这个阶段会有各类各样的销售手段,刺激消费者选购激动;在进一步成长注定有一些公司相当注重建练内功,根据顾客需要深切研究顾客需要,以顾客需要为导向,在整个从商品选择到整个购物全历程,顾客体验来端到端做精细化经理;末了给顾客带来相当好的质量产品和服务。
  蓝烨暗示,当前电商已经根基了结了第一阶段的价钱竞争,京东商城也不会再追求纯真的便宜竞争,现在,电商已一步步进入价钱竞争阶段和顾客体验阶段的过渡期,再最后将会进入牌子的竞争阶段。
  与没有自建物流的B2C电商比较,京东商城把握着最后一公里的长处。截至2012年底,京东商城在国内已建成25个都市仓储中心,储存产能每天高出120万单,席卷六大物流中心、360座焦点都市、850个配送站点和300个自提点。
  2013年,以家电为例,京东将推削发电交货与安装同步的新服务。蓝烨暗示,“以往顾客买了之后,咱们把货送给他,然后他再联络安装服务团队,约时候再安装,要走交货和安装两步。”从2011年起始,京东与以厂家为主的第三方举行合作,利用户在网上购物的同时就能选择安装日期,交货安装同步完成,真正开启了以顾客需要为导向,基于自身的服务平台所表现出的价钱长处。

(文章来源:淘到啦网上购物指南,http://www.taodaola.net,转载请注明出处。)
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