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腾讯调整电子商务营业架构 “双核”时期到来

此文由发表于2013年03月26日 

  3月26日凌晨,腾讯电商旗下的QQ网购和QQ商城正式合二为一,合并后的QQ网购变成腾讯电商开放平台的独一牌子。
  在此之前,腾讯先后成长了拍拍、QQ商城、QQ网购、易迅等电贸易务。此中,拍拍是雷同于淘宝网的C2C营业;建立于2008年的QQ商城,其定位雷同于阿里巴巴集团旗下的天猫,但其技能架构还是基于以往的C2C架构;QQ网购则是腾讯在2011年12月推出的一个类B2C的电子商务平台;易迅由腾讯收购而来,是腾讯电商的自营营业平台。
  QQ网购和QQ商城合并后,腾讯电商将形成“以易迅为焦点的自营”与“以QQ网购为焦点的开放平台”的双轮驱动布局,而拍拍网则将作为长尾方式的C2C持久存在。
  大幅提高招商门槛
  实际上,这一整合计谋自上一年5月腾讯分拆电贸易务,建立独立的电商控股企业后就已确定,详细的执行历程历经约10个月。
  腾讯电商相干负责人对记者暗示,进级后的QQ网购销售商数目将在此前QQ网购、QQ商城的根本上大幅精简,仅保存原有销售商中一部分最有上等销售商。按照腾讯披露的数字,截至上一年年底,原QQ网购定向邀请了约1000销售商,而原QQ商城有约1.4万家商店。
  “去留的尺度主如果在注册资金、牌子授权和以往的服务品质记载等。”该腾讯电商人士称,例如,以往有些销售商是商业商情势,进级后的QQ网购则要求销售商是末了的厂家或牌子拥有者,对销售商的规模要求也更高,2011年知足前提的商家只有上一年的50%左右。
  腾讯电商方面称,因为其与销售商的合作商议是一年一签,加上并不涉及收费尺度的提高,并不担忧会呈现淘宝商城此前招商政策变更后的部分小销售商发难事情。“对于没有知足前提的商家,咱们勉励他们回到拍拍做起,达到尺度后依然能够申请入驻QQ网购。”腾讯电商相干负责人称。
  腾讯电商开放平台整合历程中的这种“抓大放小”计谋,起点是为让其流量资本更有用率、更具价钱。2011年1月,腾讯电商控股企业首席执行官吴宵光在2012年度腾讯电商上等商家颁奖大会时的内部发言中曾指出,开放平台的焦点是怎样建设良性的生态体系,怎样让能供给上等服务的销售商获得更多资本,“咱们构建生态系统,并不是决心强调均富,而是谁的能力强,谁能服务好用户,就让谁获得更多资本”。上述腾讯电商人士称,这劣货牌进级恰是经过高尺度的门槛精选销售商,让腾讯的流量越发集中搀扶可以供给很好服务的上等销售商。
  在腾讯看来,巨大的QQ关系链,恰是其进入电子商务范畴的主要竞争砝码之一。腾讯方面称,2012年,腾讯旗下社交平台QQ空间向腾讯电商平台商家开放宣传投放,仅这一项每天就为销售商带来数十亿PV的曝光。2013年腾讯电商将在此根本上,进一步增强对商家的补贴力度,设立6亿元嘉奖基金补助流量。
  腾讯电商下一步
  值得留意的是,开放平台内部的整合告一段掉队,腾讯电商下一步的整合要害将是打通自营和开放两大板块的后台。
  详细来说,到2011年7月末,易迅和QQ网购将实现订单、账号、付款等系统的同一,力图实现自营平台和开放平台之间的精密联动。
  在物流方面,腾讯电商亦打算在2011年下半年让QQ网购的第一批约10万种产品经过易迅自建的物流系统举行配送。上一年起始国内化架构的易迅,当前已经在国内六大地方设立了焦点仓,在2011年7月末之前,还会再开设10个大仓。因为采用自建方式,其在焦点地域的配送能以“一日两送”乃至“一日三送”作为不同化竞争点。
  腾讯电商相干负责人对记者暗示,第一批商家采用易迅物流的形式是“联营方式”,差别于店中店,这种方式是在不发生货权挪动的状况下,由易迅帮销售商举行促销、发生订单,并负责配送,“能够是销售商把货品送到易迅的货仓中,也能够是易迅的速递到销售商的货仓取货”。
  接下来的第二步则是易迅与QQ网购的后台完全打通,让销售商实现“一个后台,两个前台”。“这部分的详细操作尚在内部商讨中。”上述腾讯电商人士称。

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