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零售商加快“触网” 电商争相“落地”

此文由发表于2013年03月29日 

  近来,大型母婴电商红孩子发布其首家母婴连锁现实卖场将在2013年上半年完工,地址首选京沪等一线都市。而线下现实卖场也加快扩张网购市场,亚洲最大保健及美容商品零售商屈臣氏官网商城正式上线,同时在国内门店及官网商城正式推出商品双线攻略;浙江零售巨头银泰百货日前发布,将企业中文名称由“银泰百货(集团)有限公司”变动为“银泰贸易(集团)有限公司”,将来将重点成长购物中心与电贸易务。
  业内人士剖析,线上、线下零售公司双向融合将会变成将来零售成长的创新潮流,两种业态的公司均可依附各自长处抢占新市场,扩大市场份额。不过,当前电商进入实体零售业尚未是好机会,应瑾慎思量。
  零售商
  扩张线上,紧缩线下门店
  日前,网上下拥有1300家、覆盖200多个都市门店的国内大型零售连锁公司屈臣氏发布,2011年将全部进军网络零售市场。屈臣氏官网商城本月正式运营,该商城延续实际上体零售店的商品长处,除推销其自有牌子和现实卖场独家牌子正货外,还将与多家国际著名的奶粉牌子合作。
  屈臣氏方面暗示,该企业官网商城的上线,增强了屈臣氏纵深化架构,“商店覆盖不到的处所,咱们能够用网络去触及。该平台承诺线上线下同价。”此前,该零售店在2011年12月入驻天猫旗舰店,上一年底又推出掌上网上购物商城。
  浙江零售巨头银泰百货本月20日改名,由“银泰百货(集团)有限公司”变动为“银泰贸易(集团)有限公司”。按照新的银泰贸易集团的打算,将来将建立百货、购物中心和电子商务三个事业部,此中重点是成长购物中心与电贸易务。据其财务报表展示,当前银泰三大业态中,由银泰网构成的电商版块当前体量最小,仅占到银泰百货4%左右的推销。不过,银泰百货CEO陈晓东称,银泰网当前的成长速率远比企业其它业态要快。
  据悉,最近几年来普通百货业面对消费需要、环境、方式等多方面挑衅,尤其在店租、选址、人工本金等本金压力下,再加电商的双重打击,普通零售商纷纷开发网上市场。据我国连锁营业协会供给数字展示,“触网”的普通零售公司在逐年增长,此中,百强连锁公司中,2009年及以前开设网络零售营业的为14家,2010年有31家,2011年达到52家,2012年有59家零售公司营业高出70家网上购物商城
  与此同时,普通零售的现实卖场则在不停封闭、调整、紧缩,此中,银泰百货坚决减缓单体百货扩张速率;沃尔玛在上一年上半年封闭了深圳3家“惠选”店,随后又封闭郑州“二七店”,其无锡红星路店、深圳园岭店也将在4月份终止经营。卜蜂莲花首都草桥店在京营业七年,也于2011年1月4日封闭。国内本土零售巨头苏宁、国美也放缓门店扩张,紧缩现实卖场。
  电商
  争相落地,线下扩张现实卖场
  普通零售因推销收入下滑、租金、人工等本金款项上升纷纷紧缩线下现实卖场,而线上电商们、牌子们却反其道而行之,争相落地扩张。
  线上著名的母婴大型电商红孩子2011年发布加快落地,2011年上半年将开出首家实体推销门店。红孩子此前以网络推销为主,2012年网单占比达到90%以上。红孩子2013年的目的是网销范畴覆盖国内。据苏宁易购副老总李斌吐露,苏宁与红孩子前期已经举行调查选址,首家母婴连锁现实卖场将在2013年上半年完工,地址首选首都、上海等消费者市场较为发达的都市。“自上一年9月份以来,苏宁易购与红孩子已经在供给链、物流仓储配送、售后服务及销售互动上举行全部协同。”
  在网购市场上成名的著名女士服装牌子韩都衣舍上一年也体验网上下开现实卖场。上一年6月份,该牌子首家现实卖场在山东师范高校北门黄金地段开出。韩都衣舍首席执行官赵迎光经过微博对此诠释称,现实卖场仅为体验性运营,并非全数精神转入到线下途径。
  另一个淘宝衣服牌子茵曼在上一年也大规模网上下扩张。据茵曼发起者方建华描述,茵曼开的30多家现实卖场,重要开在山东、内蒙、黑龙江、安徽等北方二三线都市,现实卖场营业直营为主,加盟为辅。方建华指出,“茵曼完万能够把现实卖场开在网购并不发达的二三线都市,从而捉住那些并不认识上网的用户,更切近茵曼牌子的消费人群。”
  专家点评
  “现实卖场 电子商务双融合才能得到成功。”广东连锁营业协会会长孙雄前一天在接收记者采访时指出,近来协会组织了业内对普通零售公司开展电子商务举行商讨,不少公司都以为做电子商务尽管是一种潮流,但主流营收依然是来自现实卖场,“当前无论广百、银泰、天虹等或其他零售公司,电子商务推销在总体收入比例中所占份额都很小,有的1%都不到。”
  “马云说将来电商推销在整个零售市场的推销占比将占到10%,我以为这个数据过于乐观。”孙雄暗示,零售公司开展电子商务本金高,配送本金、投入的人力、物力、款项大,但效率低、消费纷争问题多,对公司的奉献不大,因此有些零售公司并没有太垂青它。除此之外,“有部分产品例如生鲜商品也不能靠电商运营、第三方配送,消费者一定要体验,在现实卖场实在地体验服务、促销。”
  孙雄以为,当前有部分电商、网络牌子店末了仍是选择落地做现实卖场,也是基于消费者需要消费体验,经过现实卖场使消费者真实熟识牌子、产品、服务。“将来贸易需要全方位、多途径,电商、普通现实卖场一定不停融合,才能避免成长瓶颈。”
  中国人民高校商学院黄国雄教授一样以为,电商与店商互补才能共赢。例如在高等产品市场上,因为产品价位高,技能性强和售后的高服务,多惠顾大型百货、购物中心和具有较高信用度的专业店和专门店,店购具有相对长处。网购长处在于本金低、价钱廉、高效方便,省力省时。
  我国电子商务研究中心分析师莫岱青以为,当前普通零售“触网”仍难解决左右手互搏问题,网上推销打击线下推销,“例如衣服牌子以纯,网上上开展网上购物商城后导致线上推销打击现实卖场,末了不得不封闭。”这一难题也恰是当前部分公司所顾虑的。
  电商开店要稳打稳扎
  广州合生元生物产品企业暗示,即使进入电商平台也仅是作为线下实体门店的接单窗口,不会直接在电商平台上举行配送推销。
  对于当前电商线下成长现实卖场,莫岱青以为当前并非好机会。“我以为如今电商临时不要大规模开现实卖场,由于线下的竞争相当激烈,电商没有什么长处,有些电商公司例如玛萨玛索开现实卖场后又封闭了,因此我感觉电商公司也要步步为营,不要操之过急。”

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