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凡客为IPO架构调整:架构移动、海外、衬衫

此文由发表于2013年04月08日 

  据凡客内部人士吐露,凡客近日举行了一轮架构调整,调整目标是为凸显移动、海外、衬衫等三大营业板块,并对其它部分营业部门举行了一些优化。
  在这次调整中,凡客助理老总栾义来将亲自大责拆分出来的移动创新事业部;海外发展事业部也从平台营业部拆出,由原供给链负责人贾加负责;除此之外,凡客开始的衬衫品类也从第六事业部拆出。
  据知道,凡客老臣、初刻发起者许晓辉,在上个月回归凡客后,已接管市场推广和凡客达人项目。
  一名凡客人士对《第一财经日报》诠释称,凡客的整体计谋是,将一些将来营业以及焦点营业拆分出来重点成长,以赐与其更大的激励和自由度。而这也是凡客自上一年采纳横向“缩减”谋略(减少供给商、裁人、供给链向越南迁徙)并取得成效以来,在原有营业上施以纵向的“重拳”并扩大业绩。
  在移动方面,凡客来自移动端的营业额已达到总推销的30%,除此之外,凡客还在内测带有类微信功效、摄影、达人分享等多款APP,这些APP都有助于凡客的用户沉淀和牌子塑造。在海外营业方面,凡客已起始将部分供给链迁至越南等东南亚地域,在这些地域凡客的牌子认知度已达到较高能力。而凡客即将签约“鸟叔”作为代言人也恰是为凡客牌子的国际化思量。在衣饰品类方面,VT系列商品和凡客赖以开始的衬衫都是凡客的重要品类,占推销总额50%以上,凡客在将VT拆分之后,再次拆分衬衫,可看做是对重点品类的子牌子孵化。
  “将来凡客母牌子旗下会有更多的子牌子”,一名凡客人士称,凡客当前2000万用户需要并不是凡客一个牌子就能够涵盖的,而不停的牌子孵化计谋也是凡客牌子扩张的重要路径。

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