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李宁联手凡客清库存或致牌子定位受挫

此文由发表于2013年04月14日 

  4月7日,凡客诚品发起者陈年发表微博“今晚11点,企盼”发布了李宁促销活动的起始。记者留意到,在这次李宁和凡客联手的便宜促销活动中,“李宁 FORVANCL,绝无仅有限时抢购19元起! ”变成了明显的口号。而这场活动也确实激发消费者重视,陈年等凡客内部人士的微博展示,李宁和凡客所谓的 连续48小时的便宜促销活动提早近30个小时便了结,有网民在陈年微博留言直呼 “货太少了”、“抢不到”。
  针对此次便宜清库存的做法, 李宁方面临传媒暗示,与凡客合作是李宁探路电商、追求对外合作的另一种体验,对将来的继续合作,李宁将会随时跟踪推销状况,并视状况做出快速反响。一位服 装产业人士对本报记者暗示,通常状况下货品低至3折就相当于本金价,李宁此次低至一折的活动很显眼就是为了清库存。
  李宁的库存问题早已经 变成不争的实际,产业统计数字展示,仅上一年上半年,李宁等六大国内运动牌子的总库存就已达到37.21亿元,而22家A股衣服类上市企业三季度库存达 382亿元。库存问题之外,李宁2012年的年报展示,企业损耗达到19.79亿元,这是上市以来的最差成就单。
  毫无疑问,产业高库存的 问题仍然严峻,加快去库存化仍会是相干公司在2013年的重要目的。当前,高企的库存已经让李宁蒙受着业绩的大幅损耗和门店的不停调整封闭。中投参谋高级 研究员高博轩对本报记者暗示,“高企的库存压力下,电子商务将变成国产运动牌子去库存化的注定选择。这次联手凡客,确实变成李宁清理库存的又一有用渠道, 销量大、周转快的电子商务应该能为李宁库存整理起到较强的促进用处。 ”
  便宜促销后遗症
  一天之内便可以实现现实卖场难以企及的推销成就,线上“闪购”让不少深陷库存泥沼的公司怦然心动。记者留意到,耐克、阿迪达斯的线上途径早在天猫京东等电商平台铺开,国内唐狮、利郎等衣服牌子也早已入驻当当网。
  目 前,电子商务正处于高速成长阶段,有业内人士暗示,最近几年来网友数目、网上买卖额大幅晋升已变成不争的实际。国产运动牌子开发电子商务推销途径是适应趋势、 顺应市场成长的注定措施。不过,要害之道体育垂询企业首席执行官张庆暗示,一旦牌子由于不停整理库存成了消费者眼中便宜产品,要想重回本来的定位就会难上加 难。有业内人士同时暗示,在实现牌子线上推广的同时,也应该留意到便宜促销活动对其牌子佳誉度的影响。
  针对业内人士对便宜促销活动不良影响的不信赖,李宁方面曾对传媒回应称,与凡客的电商合作中所推销的全数产品与李宁自营网络平台、线下现实卖场的货品有所区隔,且均切合李宁企业一向的线上线下推销计谋,所以对牌子不会造成任何影响。
  可就在这次李宁与凡客诚品合作的便宜促销活动中,记者留意到有网民表达了不满。在陈年等人的相干微博谈论中,网民@宁静致远380说,“我暗示太扫兴了,我 11点发现雷军的微博就去了凡客,结果我中意的鞋子上面就打了‘售罄’,没有打‘售罄’的鞋子都是烂货。”@那些年_咱们的许诺则暗示,“一些土了掉渣的 服装也拿出来清仓!服了! ”

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