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第二阵营视频网急寻出路:要卖就要快

此文由发表于2013年04月27日 

  “入行以来,没睡过好多天好觉。”56网副老总李浩对记者暗示,从当时到如今,不知几多视频网站灰飞烟灭,“生存是第一位,先要承诺自我活下去”。
  大部分视频网站消逝、倒闭的同时,一部分生存下来的网站则进入“找东家”的并购时候。优酷与土豆合并,酷6归入隆重,风行网找到上海文广做靠山,56网也在2011年变成人人企业(NYSE:RENN)的一员。
  风行网副老总佘清舟暗示,“如今第二阵营的独立运营视频网站都在积极寻找出路,由于上市无望,运营又存在坚苦。”
  “只有整个产业70%-80%的市场份额集中在两三家企业时,网络视频才很有可能迎来大规模的获利。”李浩说。56网发起者、首席执行官周娟则在接收记者采访时以为,当前市场上另有10多家玩家,2011年的竞争还会激烈,56网仍不会获利。
  并购的选择性
  上一年,优酷、土豆合并后,关于谁是下一个并购对象的推测就不曾终止。 “百度和PPS在一同的信息,比罗总的估计晚来了半年。”风行网相干人士说。4月25日,有信息称,百度旗下爱奇艺并购PPS的并购案已经根基落定,买卖价钱在3亿-4亿美金区间。
  “要卖就要快。”周娟回想说,从2008年今后,网络视频产业就成为了重资产产业,在独立成长仍是并购的问题上,公司不能摇晃不定,“那时人人来找咱们的时间,咱们前后接触了一个月的时候就做了决议”。
  李浩暗示,优酷并购土豆属于防御性并购,那时百度、腾讯等都大肆进入网络视频范畴,竞争更趋白热化,“实际上土豆同时在与大量家谈,优酷此举同时也是在阻止一个更大竞争敌手的形成”。
  “优酷土豆的营业、市场、人员重合度都很高。”周娟说,当初在思量人人企业作为收购方时,除了资本的原因,营业重合度低也很要害,“人人做社交平台,与56网有互补性,同时,人人的用户以华北、华东居多,而56网则重要在华南、华东”。
  并入人人企业之后,56网获得了包罗其资本、流量、牌子等方面的支援。据周娟向记者吐露,收购以来,56网的运营资本都来自人人,当前的投入有数亿元。
  据悉,买卖完成后,56网很快为人人网供给视频上传和分享服务。56网在获得人人的资本支援后,流量则增加了1倍。根据人人企业的规划,2011年56网的营收增加要实现翻番的目的。
  对于人人来说,收购56网涉足视频产业是完美其商品线的主要手段,但重资产的视频产业也对人人企业的整体业绩带来影响。
  人人企业于4月23日呈交给纽交所的20-F文件展示,其2012年营收为1.76亿美金,比上一年增加49.3%,但获利能力大幅萎缩,由2011年的净利润4100万美金转为净损耗7505万美金。与此同时,人人截至2012年12月31日的现金及现金等价物也从一年前的2.8亿美金降低至2.1亿美金。
  在当古人人企业的五大营业板块中,人人网和人人游戏是现金奶牛,56网和糯米网(团购)、无线营业则都属于投入性营业。周娟对记者暗示,人人企业2011年对56网的投入会比上一年还要增长,高出亿元。
  重估UGC价钱
  虽然56网没有将获利作为近期目的,期待在产业布局落定之前尽或许扩大自我的市场容量和用户规模,但这与其谋求钱币化并不相悖。
  人人企业CFO黄辉在财务报表发表后的分析师电话会议上暗示,在上一年营业整合技能架构投入的根本上,2011年56网将加大视频营业的贸易化历程,估计2013年的收入增加率会高出100%.在人人的年报中,56网的业绩没有单列披露,其收入疏散到宣传、增值营业等多个板块中。
  周娟也暗示,2011年是56网获取贸易回报的主要一年。“以往UGC内容的贸易回报不直接,土豆网发起者王微乃至斥之为废水。”周娟说,网络视频的社交化和移动化潮流将让56网得到更好的销售价钱。她将56网的内容库打比方成一个金字塔,从下到上顺序是:用户上传的生活视频,不能算精品,但量大;原创工作室为主打的微栏目;来自网络红人的原创精品;微片子;以及56网自制团体的56出品。“56网的收入中,40%来自原创内容。”周娟吐露说。
  周娟暗示,成长到如今,跟着智能终端的兴起以及视频社交化的潮流,UGC内容进入一个新的价钱重估的期间,“如今新浪微博、人人上流传的大量视频都是56网的自制内容”。
  “上一年56网做的《我国好声音》项目,发生了快要5亿的流传量,高出了优酷。”李浩暗示,社交平台上的视频流传具有自我的特点,例如要承诺时效性,流传速率要快,时长要短,“人人网和微博用户看的视频甚至都在10分钟以内”。
  在周娟看来,56网一向坚持的UGC目标如今到了一个贸易回报期的拐点。诚然,她同时也强调,56网一向是综合视频网站,既有UGC内容,也有长视频。尤其是在获得人人企业的资本支援后,56网的影视版权库将大大扩容。
  李浩称,在2011年6月30日前,56网的影视片库内容会从上一年的2.5万剧集扩充到10万剧集,达到视频产业以长视频为主的前三网站的规模。热播剧方面,56网2011年也会采购二三十部。
  “咱们采用了现金+分成的形式。”李浩吐露,其将剧集扩充至10万集规模所花的前期现金本金并不高,“咱们与几家重要的版权分销商达成了后期分成的商议,分成按照是这些剧集在56网平台上的播放量发生的收益”。

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