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“出售”诺基亚:谁在左右?谁能拯救?

此文由发表于2013年06月25日 

  也许是股东们已经无法忍受诺基亚再陷损耗、现金储存吃紧的悲凉场合,也许是经理层有意操控,诺基亚的出售风浪被再次挑起。
  《华尔街日报》近日批露称,诺基亚与它的谋略合作同伴微软企业已经启动了关于收购买卖的最新洽谈,不过,因为两边未在价钱上达成一致,微软收购诺基亚的高级洽谈已经破碎。
  诺基亚是否真的到了追求出售的境界?在股权疏散的诺基亚,是谁在左右这场收购风浪?出售企业可否挽救还在低谷中挣扎的诺基亚?
  苏醒之路难见转机
  诺基亚的处境众所周知。在押注Windows Phone的智能移动电话转型计谋实行两年多后,诺基亚并没有准时迎来“扭转颓势”的新场合。现在,已长期间处在低谷的诺基亚还在挣扎、追求苏醒。
  从当前的市场体现来看,尽管被寄予厚望的Lumia移动电话的销量不停增加且好于市场预期,但与微软结盟推出Windows Phone智能移动电话的谋略,仍未能变成拉动诺基亚走出低谷的强劲动力。与此同时,以往为诺基亚带来高增加高回报的便宜功效移动电话的推销,也无法填补该企业在智能移动电话转型期的丧失。
  这一切都直接体如今诺基亚的财务报表中。
  在经过裁人、关厂、出售总部大楼等形式大幅缩减本金,以及Lumia移动电话销量起始走高的共同鞭策下,持久处于低迷状况的诺基亚终于在2012年第四个季节度恢复了获利。那次扭亏,曾被业界视为“诺基亚在持续六个季度损耗之后的一个主要转变”。
  但是,好景不长。在短暂获利之后,诺基亚在2013年第一季度再次陷入损耗,刚见转机的苏醒情形又被冲破。更为糟糕的是,资金市场还对诺基亚的现金耗费情况暗示担心,有剖析以为“诺基亚或许在将来几年耗光所有现金储存”。
  从近来五个季度的推销数字来看,Lumia系列智能移动电话推销量的增加(2012年一季度至2013年一季度分别为200万部、400万部、290万部、440万部和560万部),确实为诺基亚走出业绩低谷供给了一些喘气空间,不过,这家在世界智能移动电话市场上处于乏力状况的企业并没有所以而真正实现翻身。
  与三星单款智能手灵活辄上万万的推销量比较,诺基亚要想从头夺回丢掉的市场份额,另有相当长的路要走。据市场调查机构的统计数字,在2013年第一季度,三星智能移动电话的出货量达到6160万部,苹果移动电话的出货量为3690万部,均远超诺基亚的Lumia智能移动电话。
  谁在左右收购风浪
  假若诺基亚的股东们已经无法忍受这家企业的近况,那么他们很有可能团体鞭策一场收购,但意向中的买家可能不是微软。不过,对于股权疏散的诺基亚来说,这并不轻而易举。
  从某种水平上来说,外界对于“诺基亚经理层的各种举止都是一场阴谋”的推测并不为过。
  一年前,也就是在诺基亚深陷损耗、裁人风浪飞腾、盟友忽然叛逆(微软发布WP8体系不支援缘故Lumia移动电话进级)的时间,诺基亚的高管并没有采纳办法来稳固企业股价,反而在接收传媒采访时出人料想地对企业以往做出的、正在执行的谋略决议表达了悔恨之意。
  诺基亚高管那时这种“自毁信念”的做法,让诺基亚本已大幅缩水90%的股价再次蒙受重创。但不久之后,首席执行官埃洛普、董事长席拉斯玛以及其它几名董事会成员在公然市场买入了高出100万美金的诺基亚股票,随后,诺基亚股价在7天内上涨56%,缔造了自1991年来的最大涨幅。
  尽管诺基亚讲话人对企业高管的这一举止诠释为“董事会和领导层对诺基亚的许诺和决意,以及对将来的信念”,但业内广泛以为,诺基亚“高管抄底增持”是“有计谋的行事”。
  这种剖析的逻辑是:过于疏散的股权布局,导致诺基亚经理层没有绝对的话语权;经理层要争取更大的话语权,就不得不采纳办法把熬不住的股东挤走,而“在客观上促使股价连续下挫,然后再抄底增持”是最行之有用的措施。
  根据这种阴谋论,谁在左右微软收购诺基亚的风浪,也就不得而知。
  尽管诺基亚官方多次暗示与微软“合作”是最佳的选择,但假若诺基亚被微软收购了,那么埃洛普——这个大半股东并不得意的、在诺基亚历史上最具争议的首席执行官,就真的就成了微软安插进去的一枚棋。
  出售可否挽救诺基亚
  即使诺基亚以出售的形式换来一些资本,它的翻身之路也不一定会变得平坦。
  业界较为广泛的看法是,假若诺基亚被移动电话厂商收购,那么诺基亚这个牌子很很有可能会从此退出历史舞台,即便收购方同意临时保存诺基亚牌子,将来的双牌子计谋也难以长期。
  如是看来,假若诺基亚真的要追求出售,最合适的选购者只有它现现在的谋略合作同伴——微软企业。
  不过,出售真的是挽救诺基亚的最佳形式吗?
  一个能够比照的案例,是被谷歌收购后的摩托罗拉移动。2011年8月,谷歌发布出资125亿美金收购拥有1.7万项专利的摩托罗拉移动。2012年5月,这项收购案宣告完成,之后不久,谷歌起始对摩托罗拉移动实行一系列的营业整合、机构调整以及大规模的裁人举措。
  不过,谷歌对摩托罗拉移动的减肥减负举措,并未有用缓解这家老牌移动电话厂商的本金压力。据谷歌披露的2013年第一季度财务报表展示,旗下的摩托罗拉移动当季损耗高出2.71亿美金,这已经是摩托罗拉移动持续第16个季度呈现损耗。
  可见,出售企业以及随之而来的一系列调整,都无法使摩托罗拉移动在短期内获益。假若诺基亚被微软收购,一样也会晤临雷同的乃至更为繁杂的整合难题。

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