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实际东西类团购“日薄西山” 市场份额遭蚕食

此文由发表于2013年07月11日 

  美团网吃下猛买网让寂静已久的实际东西类团购乍现一丝明亮,但这并不能掩饰实际东西类团购日薄西山的实际。按照团购导航网站团800的统计,从2012年7月至2013年5月,“产品及其它”品类在团购每个月的推销占比从10%一路下跌至4.3%,市场份额被餐饮美食和休闲娱乐蚕食。
  “2010年我就起始接触团购了,第一单团购是一箱牛奶。”消费者鲍女士介绍道,自我方才起始接触团购的时间,多是零食、日用品、化妆品,而如今甚至是清一色的餐券和片子票。后两者恰是当前所有团购网站的主打品类。站在餐饮和片子票的高峰上看实际东西团购,会发现一条显眼曲线,从拔地而起到时起时落尔后步步退守。
  “实际东西类的单子现金回笼快,营业额另有利润都算可观。”一位不愿具名的团购产业资深从业人士称,初期实际东西类团购让大量人发现了获利点,不少团购网站都将其作为冲销量的利器,同时屡试不爽。但也所以,大量团购网站起始很多依靠实际东西团购,“这直接导致了当地顾客和实际东西类顾客比例失调,由此出局了一批团购网站”。
  拉手网副老总司新奇剖析,2011年时,当地服务也没有那么发达,假若团购网站将实际东西类团购的比例加大,不仅团购自身的长处没有了,同时将自身置于淘宝天猫的竞争对立面。比较显眼的节点是2011年10月聚划算的呈现。聚划算由于天赋具有光滑过渡淘宝卖家上来做实际东西团购,其仓储和物流长处导致实际东西类团购网站变成“浮云”。同时将实际东西类团购拉下马的另有不停呈现的商品售后问题。胡琛回想,实际东西类团购曾是售后问题的重灾区,消费者会相对审慎,这就导致其用户群和规模无法独立做大。
  在胡琛看来,导致实际东西类团购网站没落的另一缘故是其商种类类繁杂,没有系统,牌子上没有显眼区隔,消费者没有原因必定要选择某个团购网站,而体现凸起的是团美网,也就是如今的聚美优品,有明确的牌子定位和商品服务对象,摇身一变从化妆品团购成为化妆品电商。
  除此之外,在三年的淘沙大浪中,实际东西类团购网站甚至无一幸免。同时,在综合团购网站起始向股东介绍O2O大盘子的时间,实际东西类团购商品占比进一步下滑。首都商报记者从团800近一年来对每月团购品类检测中得出一组数字,从2012年7月至2013年5月,“产品及其它”品类在团购每个月的推销占比从10%一路下跌至4.3%,而同步上升的品类是餐饮美食和休闲娱乐,分别占比48.4%和27%。
  美团网副老总王慧文称,美团当前实际东西类团购比例低于5%,之后也会坚持在这个比例。有看法以为,群众点评和美团的计谋一向是重当地服务,辅以实际东西类单子,而这恰是团购网站的贸易方式焦点。司新奇称,拉手网的实际东西类团购比例为5%左右,他以为,实际东西类团购是在当地平台越来越大的用户根本上的牌子外延,是有益的增补,而将来团购方式将是在平台的根本上延长出垂直范畴,如“T”字形。
  从开团元老到冲销量利器,再到有益增补,毫无疑问,实际东西类团购最好的时候已经以往,但其仍有存在价钱。“搜集用户需要,清理订单,然后转给厂商,实际东西类团购网站资产很轻,毛利又高,只要找到执行力高的团体,每个团购网站都会去做。”胡琛以为。而在王慧文看来,实际东西类团购相对占比较小,但跟着买卖额的上升,其绝对数据变得越来越大,一样不行忽视。

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