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苏宁易购向手游渗入 电商新焦点命题待解

此文由发表于2013年07月23日 

  移动电话游戏的火爆,已让此前与其绝不相干的公司纷纷介入进来。
  两个多月前,记者就从苏宁易购看到,游戏频道已呈如今该网站上。该频道与搜狐畅游、游族网络、蓝港网上等游戏企业举行合作,为网友供给网页游戏、点卡、新手卡等服务。而记者上月又获悉,日本游戏运营商DeNA我国子企业也与苏宁易购达成了谋略合作,两边将合力推进移动电话游戏营业。据悉,这是DeNA第一次与电商公司举行合作。
  实际上,不只是苏宁,包罗京东、国美在内的电商公司,也早已向游戏范畴进军。能够说,在电商公司连续烧钱的压力下,他们向手游范畴渗入的需要已经十分急迫,期望着新的营业能为自我带来“真金白银”的同时,怎样破解新的焦点命题,电商们却还未想清晰。
  易观智库近期发表的数字展示,2011年上半年,国内移动游戏呈发生式增加,市场整体规模已达50.13亿元,增加率达66.1%,同时仍在以惊人的速率继续增加。另据权威机构猜测,移动电话游戏市场容量将从2012年的12.5亿快速增加到2015年的86亿,三年将会增加6倍。
  移动电话游戏行业的快速发展,也催生了暴富的传奇和林林总总公司的跃跃欲试,如此的实例到处者是。比方手游运营商掌趣科技,其从年初到如今,涨幅高出300%,已变成2011年A股最牛股之一;再例如影视大鳄华谊兄弟,其近来也有听说称,其打算以10亿—12亿元的价钱收购手游开辟商银汉科技60%的股权。除此之外,像移动电话途径商天音控股、解决方案和服务供给商大唐电信等,也都以适合各自的形式,意图在手游业中分得一杯羹。
  手游如是火爆反常,又如何或许少得了习惯向股东讲故事的电商们?实际上,在苏宁联手游戏公司之前,它的老敌手就已发力了。早在上一年11月,京东商城就在推出安卓应用商铺时在描述中称,“供给安卓软件,安卓游戏下载资本,是安卓移动电话上的知心助手”,阐明那时就已有进入手游市场的计划。另一电商公司国美除了在2011年2月正式对外开放游戏平台公测外,移动电话游戏项目也早就提上了议事日程中。
  实际上,电商公司向手游范畴渗入的需要已经十分急迫。不停投入高额资本现今已变成电贸易的广泛成长方式,京东、苏宁等仍在连续烧钱中,将来的电商布局,随时都有呈现改变的或许。而手游作为资金玩家竞相追逐的热门,在能带给股东想象的同时,电商公司也能经过多元营业,加快实现获利。
  与普通游戏厂商比较,电商用户规模越发巨大,电商平台可直接将用户资本与网页游戏打通,从而晋升平台黏性。更主要的目标在于,“电商介入手游,其焦点目标仍是实现其巨大流量的多元化变现,使得其耗费重金引入的流量,在不能实现电商高转换率的同时,可以有机遇变现成其它产品”,游戏业视察人士张书乐在接收IT贸易新闻网采访时以为。
  有游戏业人士曾对记者剖析说,移动电话游戏门槛低、开辟本金少,大量游戏只是将原先的一些商品稍作改动就再次推出,这种投契取巧的做法,尽管能火一时,但终究不是恒久之计。苏宁易购与外国游戏运营商DeNA合作,可能也是与此有关。
  对此,张书乐对记者剖析说,在非常大水平上,国内的主流游戏厂商大都在谋求自我的其它变现途径,甘愿和电商合作的并没有几多。且国内游戏在品质上一向有山寨化的问题,异常是手游,靠一款游戏成功的企业(大多为名不见经传的小企业)往往少有第二款成功游戏,也所以导致电商追求此类合作,会舍近求远,去和商品更成熟多元的外国厂商合作。
  而电商与游戏的联姻,想要达到两边得意的水平也颇有难度。易观智库分析师孙培麟就以为,电商网站的巨大流量可能能使游戏厂商得到较好的推广效能,然而国内的大部分游戏依然需要靠道具和增值服务收费,实质安装数和转化率才是最主要的查核指标。“对电商网站来说,依然逗留在收取宣传销售款项阶段,实际赢利并不乐观。”实际上,当前电商公司在游戏范畴仍处于投入阶段。
  对于苏宁与DeNA在游戏开辟、代理、开设游戏体验区等等合作形式,张书乐以为,这些合作仍只是在表层,焦点仍然是转换问题,即怎样实现将苏宁的流量有用地转换到游戏中去。“终究电子商务的流量看似巨大,同时和游戏的目的人群重合,但实质上,同一类人在登陆不一样的目标地网站时,消操心态并不一致,怎样让原本是来购物的人,甘愿去消费游戏,这是一个电商+游戏的焦点命题”。

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