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那些没有兑现的电商许诺:画饼裹腹难长期

此文由发表于2013年07月26日 

  电商是个长于画饼裹腹的产业。他们常常画一张丰盛的大饼,让股东、传媒和消费者垂涎三尺,但时候一每天以往,许诺也大多随之烟消云散。只有掀开一年前的旧报纸,你才能找到一丝踪迹。在上一年此时,有哪些公司为咱们描画出优美蓝图?以往的“蓝图”又有几多兑现了诺言?
  垂直电商线下开店:
  誓言难敌市场幻化
  上一年夏季,在电商与实体零售彼此融合的呼声下,多家奢侈品B2C及化妆B2C公司曾吐露出欲网上下开出体验店的愿望。上一年7月19日,聚风尚名表商城负责人暗示将开出线下体验店,但首都商报记者昨日调研看到,其体验店至今仍未开出,当前仅会不按时与银行等机构合办一些线下特卖活动 。拥有四个自有牌子的D1优尚网曾在上一年6月在中关村银科大厦开出一家旗下自有牌子“Feel Mind”的现实卖场,但记者上周末走访时看到该店已经撤店,D1优尚网客户服务人员也暗示当前已经没有运营线下店。
  首都商报记者调研看到,在奢侈品电商中,仅有第五大道和寺库网拥有线下门店。有剖析人士以为,尽管与其它品类比较奢侈品电商消费者更注重正品和品质,期待能够在选购前发实际际东西,但奢侈品电商为了“不掉价”,广泛对区位等前提要求较高,这也导致只有资本丰裕的少部分公司能够维持线下店运营。
  与奢侈品电商消费者群体同样垂青正品和体验的另有化妆品电商。上一年12月,聚美优品在各地打出大幅地铁宣传,宣传上“抱歉,我了解你在等!聚美优品线下旗舰店即将揭幕”的字样在那时激发大商讨。但半年多以往了,聚美优品的线下店仍未开出。
  虽然如是,化妆电商线下开店的步调却未停下。乐蜂网日前也发布将在2011年底前在首都、上海开出线下体验店,并将在二三线都市开放加盟。期待在时隔一年之后,这个许诺不会仍然只是“说说罢了”。
  当当入驻腾讯电商:
  说不清是谁的错
  上一年6月,当京东、苏宁易购两家最猛价钱战已趋于白热化,所有人的眼光全都聚焦在“二东”刘强东和张近东身上时,业绩并不只鲜的当当网略显底气不足,但和腾讯电商合作的信息传出后却紧紧捉住了人们的眼光,同时其股价在那时也小有晋升。
  根据当初的构思和宣传口径,当当网与QQ网购实现平台互通,消费者经过 QQ账户能够选购到当当网所售产品,同时享受与当当用户一样的货到支付、假一赔五、上门退款、15个中心都市当日投递、143个焦点都市第二天投递、夜间送等同一的当当服务。
  但时隔一年后,两边的合作却变得悄无声气。据靠近当当网的了解内幕的人员吐露,当当与腾讯电商的合作显现雷声大雨点小的景象,是受到了不行抗力的影响。那时两边在体系对接、后台运营等方面早已联系成功,但跟着腾讯对旗下电商的内部整合,当当和腾讯的数字对接呈现问题,直至本日尚未完全恢复。腾讯电商方面则暗示,二者那时签署了为期一年的独家运营商议,当前商议已经天然终止。但QQ网购仍然会坚持开放平台的成长计谋,迎接包罗B2C在内的宽广上等销售商入驻,共同为消费者供给更好的购物体验。
  早在上一年,就有业内人士指出当当网和腾讯电商的独家合作或许不会恒久。该电商剖析人士指出,图书品类并不是腾讯电商系统中的焦点品类,但腾讯电商想经过自营在图书范畴有所作为,在采购本金、宣传本金等方面都需要较大投入,因此选择由当当代运营方式。“一旦该品类变成用户消费的重要品类,B2C平台一般会收回来自我运营,或者追求多家运营的情势。”
  申通“爱买网超”夭折:
  没爹的小孩自生自灭
  给电商跑了多年的腿,速递业大佬申通好不轻而易举下定决意试试电商这块大蛋糕的滋味,没想到却被崩掉了一颗牙。上一年5月,时任申通速递市场总监的夏祖彬在微博中的一次“爆料”让申通投资的电商平台“爱买网超”浮出水面。7月末,爱买网超的正式上线也让不少业内人士对其寄予厚望,一时反复见诸报端。但好景不长,上线两个月的爱买网超却早早夭折,让人大跌眼镜。
  昨日首都商报记者打开以往的爱买网超首页,右上角的“网站转让”宣传显得颇为耀眼。平心而论,申通为爱买网超支出了不少精神和财力。首期投资近5000万元,此中申通控股70%,同时从不一样业业挖来了100余人组建团体。为了实现快速抵达,爱买网超那时还打算与24小时小卖部举行合作。在成长谋略上,爱买网超选择的也是一个步步为营的要领,采纳以点带面的计谋切入,从浙江市场入手,上线食物和日化也能凸显其配送长处。
  有资本投入、有经理团体、有成长谋略,但看似坐拥天时地利人和的爱买网超仍是挂了。对于它的不成功,业界广泛以为,跟着电商的成长,其准入门槛在一步步提高。速递企业进军电商,尽管具备物流端长处,但在电商营业专业性、推销能力、供给链经理等方面缺乏心得。
  但据了解内幕的人员吐露,爱买网超不成功却是还有缘故。据悉,爱买网超的资本并非来自申通,而是来自原申通老总奚春阳的私人投资。除奚春阳外,申通高管层打一同始就不看好爱买网超的成长。 而在上一年8月,奚春阳正式接盘每天速递后,爱买网超在申通内部就像没了爹的小孩,任其自生自灭。

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