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硬件再起:网络大买卖需要新玩意开路

此文由发表于2013年08月06日 

  “估计将来几十年内,可服饰设施以及其它新的设施类型,将变成新的增加点,同时激发一场私人数字的革命。”享有“网络女皇”佳誉的、《福布斯》名册上最成功的危险投资家之一的MaryMeeker,在最新一期的网络投资汇报中,点明了网络产业的下一步成长潮流。
  请留意:她说的是网络产业成长潮流,但此中的“主角”却依然是硬件设施。
  对于依赖终端设施出产而存活的硬件厂商们,这个潮流既是福又是祸——在MP3、触屏智能移动电话、平板计算机等等这些硬件设施陆续辞别高利润时期的时间,被落日覆盖的厂商们忽然欣喜地看到,硬件居然还能够有新的弄法。但遗憾的是,最起始在硬件上玩花样的不是那些硬件厂商,而是生机蓬勃的网络企业们。
  甚至毫无预兆地,就在谷歌眼镜、苹果智能腕表、谷歌无人驾驶汽车等等这些稀奇玩意还处在观念阶段的时间,它们就把“硬件”这个听起来已经老套的词眼变得活泼活跃起来了。
  无论硬件厂商是否已经筹办好,网络企业向硬件范畴迈进的脚步已经无法挡住了。看看这是一件何等酷的事件:尽管网络企业们别有用心不在酒——它们更想要的,是用一些别致的硬件平台来为将来的网络应用开路、节制网络商品的推送途径,但不经意地,这些或许在将来几十年里主导硬件市场的新玩意已经以它们为名了。
  不过,国表里网络企业涉足硬件另有不小不同。国内著名移动网络专家、艾媒垂询首席执行官张毅以为,硬件再起的出路更多在于商品的创新,只有转变了个性的硬件商品才有意义,不然没有奔头,而国表里网络企业做硬件的最大不同就是创新性商品。
  “国内网络企业做硬件终端根基属于跟风,这些企业要想在硬件方面有所成长,还需要有足够的持久筹办。”张毅以为,创新的最大结果就是俘获丰厚的利润,而跟风的结果则是只能打价钱战,获取薄利乃至没有利润。
  硬件市场涌现新玩意
  就在不少投资者唱衰硬件行业的时间,硬件忽然又红了。“它(硬件)一向挺红,只是还没有找到一个像软件同样能飞速增加的贸易方式。”美国知名创业孵化器YCombinator的发起者PaulGraham说。
  PaulGraham以为,大部分投资者的想法都是受“当前行情”所影响的,但成功的创业者往往比投资者更高瞻远瞩,由于他们“缔造将来”。
  一些网络企业并不属于创业型公司,但它们正在充任着PaulGraham所说的“缔造将来”的先行者的角色,例如网络巨头谷歌。
  在谷歌眼镜现身之后,可服饰设施就成了被追捧的硬件名词。从普通的观念上来看,连完备的镜片都没有的谷歌眼镜,算不上一款真正的眼镜,但它真的很酷:它就像是可佩带在眼睛前方的智能移动电话,让用户能够经过语音指令来拍摄图片、收发消息、查询路况以及其它更多功效。
  甚至是在“可服饰设施”这个新词儿点燃硬件再起战火的同时,更多的商品如雨后春笋般冒了出来,例如智能腕表、智能手环。
  大概是从2011年一季度起始,就不停有批露称,苹果、三星、谷歌等科技巨头都将在2013年晚些时间发表智能腕表,而在它们之前,市道上已经有了一些正在推销或即将发售的智能腕表商品。美国市场研究企业CurrentAnalysis分析师AviGreengart说,“2013年或许会变成智能腕表的元年。”
  与智能腕表比较,健身追踪设施Fitbit如此的智能手环,看起来更时髦,也更适用。这种能辅助利用者记载运动里程数、耗费的热量、睡眠习惯等消息的设施,可能将变成智能医疗市场的引爆者。
  实质上,不仅仅是这些可服饰设施,人们家里不行或缺的一块屏幕——电视,也是巨头企业紧盯的版图。在体验推出GoogleTV、光纤电视服务之后,谷歌又在近期出人料想地发表了它的新型硬件商品“电视棒Chromecast”。虽然这个商品在推出不久后就饱受争议,但谷歌想要“占领厅堂”的野心已经无法掩饰。
  在老硬件上打新算盘
  不是所有网络企业都能在硬件范畴搞出新玩意来,另有一些企业正在经过“微创新”(例如不一样的贸易方式)来吸引眼球,然后策划着能用这些硬件做点什么此外、更有意思的事件。
  这里不得不提的就是国内网络企业小米。尽管业界对小米企业的“不一样路数”批驳不一,但能够确定的是,已变成“网络移动电话”象征的小米移动电话,或多或少地给这个有衰老迹象的硬件产业带来了一些活力和新颖感。从小米起始,越来越多的网络企业起始涉足智能移动电话竞争大潮。
  不过,小米做移动电话、做电视盒子,都不是为了经过放量推销真正进入硬件范畴,与推销移动电话和盒子比较,小米更垂青的是这些硬件商品所带来的重视度。实际上,借助网络企业特有的销售形式,建立满三年的小米已经为自我赚取了很多眼球。
  “我并不在意份额,在意的是每个买了小米移动电话的用户是不是感觉好,在意的是口碑。”小米发起者雷军一向以为,有了好的口碑,一切都将纷至沓来。雷军所说的“一切”,主如果指小米“硬件、软件和服务三位一体”中的后两者,例如MIUI体系、米聊等等那些软件和服务。
  小米一边走着不一样于普通硬件厂商的销售路数,一边打着移动网络的新算盘。根据雷军的逻辑,小米移动电话是小米企业的一个大平台,在高调推出几代智能移动电话商品之后,小米可以吸引更多的追捧者,进而推广小米的软件和服务。
  客观上鞭策硬件产业活泼起来的,不只是红极一时的小米,另有正在体验不一样硬件商品的隆重、乐视等繁多的网络企业。
  在履历了电视盒子、电子书、智能移动电话的一次次水土不服之后,隆重又从头杀入了硬件市场。不久前,隆重旗下果壳电子推出“GEAK”牌子的微单级摄影移动电话、高端旗舰移动电话,乃至是新潮的可服饰设施——魔戒、智能腕表。
  持久跟踪网络产业的剖析人士一眼就能看出隆重的意图:它的末了目的是把自我的服务装在硬件终端里卖给消费者,例如它最擅长的游戏和写作。
  正在“卖电视”的乐视,显然也打着类似的算盘,乃至一度声称它的超等电视将颠覆普通电视产业。不过,无论是小米、隆重、乐视仍是其它更多网络企业,它们向硬件范畴的扩张都并不轻而易举,需要面临接连不停的不信赖,例如商质量量、销售数字乃至是获利方式。
  网络企业的大买卖
  一些普通硬件厂商,也许已经看到了这个市场中令人亢奋的原因——在网络企业的“掺和”下,这个被落日覆盖的硬件产业彷佛又多了一些新颖气味。更令人欣喜的是,与那些甚至已经泛滥的智能移动电话、平板计算机不一样,智能眼镜、智能腕表、智能手环、智能汽车等等这些还没有同质化竞争的新潮玩意,正在把整改硬件市场挑动得越发活泼。
  就像“网络女皇”MaryMeeker猜测的那样,可服饰设施以及其它新的设施类型,将变成下一个十年的新的增加点。
  据相干机构的估计,到2020年,世界联网的终端数目将达到250亿部,这此中既包罗智能移动电话、平板计算机等当下贱行的移动终端,也包罗将来将引领市场趋势的可服饰设施以及其它新型终端。不仅如是,据瑞士信贷估计,在将来三五年内,可服饰设施的正常推销价钱将从如今的30亿-50亿美金成长到约500亿美金。
  看起来,被唱衰声包抄的硬件产业已经迎来了再起的好兆头。
  不过,无论是鞭策这场再起并在此中领跑的国际网络巨头企业,仍是在普通硬件范畴搅局的国内网络企业,它们都有一个共同的目标——不仅仅想要在硬件商品上所有斩获,它们更想要获得的,是用一些布满活力的硬件商品博得消费者的青睐、追捧乃至是沉迷,接下来,这些硬件商品就能够顺畅地变成它们推送各类网络商品和服务的平台和通道。
  在这一点上,国表里的网络企业没有太大不同,例如谷歌与小米、隆重、乐视等,它们的硬件商品背后都隐蔽着一个理论——谁节制了硬件平台,谁就节制了消费者。就像前面提到的,在小屏幕上赚的盆满钵盈的谷歌,显然不会错过厅堂大屏的争取,在GoogleTV、光纤电视服务还没掀起大波大澜的状况下,谷歌期待用电视棒Chromecast这个其貌不扬的硬件商品来实如今“厅堂”的大放异彩。
  很显眼,对于这些网络企业来说,每一个硬件商品都是一大的平台和通道,它们的使命,是让用户在这些硬件商品上消费它们所供给的网络内容。想想看,将来250亿部联网终端,会承载几多网络应用,会传递几大半据。难怪谷歌首席执行官拉里.佩奇说,“咱们期待可以供给极大改善人们生活的商品,同时,也期待能从中赢利。”

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