当前位置:淘到啦网上购物指南首页 > 网上购物资讯 > 正文

银行系电商渐成鸡肋 怎样突围变成最大难题?

此文由发表于2013年08月12日 

  上周,兴业银行信用卡官网上的一则“停止经营通知”给正在兴起的银行系电商兜头泼了一盆冷水,兴业银行坦言此番调整是由于信用卡网上商城的营业方式有所局限,效能难达预期。这让业界起始从头思索:银行跨界建设电商网购平台,是否只是“看上去很美”?
  近况
  银行网上商城不上不下
  当前,雷同兴业银行信用卡网上商城的银行系电商并不在少数,比方招商银行、光大银行、广发银行等均在其官方网站信用卡主页的显要位置设置有网上商城链接。不过,与京东淘宝等网购平台不一样,当前各家银行的网上商城只认自家顾客。例如,招商银行的网上商城只容许招行信用卡顾客和一卡通顾客在此购物。除此之外,除了大的电商平台,大部分信用卡发卡行是不容许顾客在小型电商平台申请信用卡网上分期支付的,然而在银行网上商城,甚至所有的产品标价都是以分期支付的价钱标注,同时支援顾客使用贷款选购产品。工商银行、招商银行、广发银行网上商城不仅支援信用卡分期支付,还引入了团购、限时抢购等流行的购物形式,为顾客供给更优惠的价钱。
  银行网上商城尽管在购物体验上与普通电商没什么不同,乃至在付款和还款方面临顾客另有必定的吸引力,但难堪的是,银行网上商城的利用者屈指可数。以开展电贸易务较早的交通银举止例,其网上商城“交博汇”的不少产品在买卖记载一栏里均展示“暂无买卖记载”。招商银行新近上线的网上商城大半产品的成交率仅有三五件,一些团购和限时抢购产品的成交也只有30多单。
  实际上,兴业银行封闭网上商城不是第一个给信用卡网上商城方式泼冷水的案例。2011年6月,曾被誉为“我国最佳贸易方式”的信用卡购物平台“亿佰购物”忽然申请倒闭,波及了多家银行的信用卡网上商城。实际上,亿佰购物的贸易方式相当简朴,就是经过与银行合作,使用银行海量的信用卡用户数字从事产品的分期推销。
  探因
  银行做网购无竞争长处
  从上述记者采访到的状况能够看出,银行经过自家网上商城售卖普通产品彷佛并不具备竞争长处。正如兴业银行就封闭其信用卡网上商城缘故所言:“普通的信用卡网上分期支付商城虽依托银行万万级的顾客数字,但因为其营业方式受到商城规模有限、特色不光鲜等原因影响,效能不一定能达到预期。”
  易观国际高级分析师宋阳曾对工行、建行、招行等多家银行跨界建设电商平台举行过深度研究,“从当前的运营情况来看,根基上还看不到一个成功的案例,兴业银行封闭信用卡网上商城能够从一个侧面反映出金融业涉足电子商务范畴仍存在较大局限。”宋阳暗示,各银行的信用卡网上商城建立之初,主如果为了起到推广宣传信用卡消费的用处,但当前这种用处已经没有多大意义了。福建省电子商务协会秘书长林中燕也暗示,在银行热推信用卡营业的初期,信用卡网上商城作为一项增值营业,确实可以帮忙银行网罗一批顾客,然而跟着网络的飞速成长,信用卡网上商城方式起始变得“鸡肋”。
  而在我国电子商务协会高级专家庄帅看来,在几大网络电商巨头的打击下,服务跟不上的银行系电商陆续损失了竞争力。终究在网民们眼中,价钱超值、物流配送快捷是选择网络购物平台的主要原因,只如果用信用卡付款的,高出必定资金打电话给银行处理分期支付也能够,不一定非要经过银行网站来购物。
  摸索
  银行体验掘金电商新招
  尽管信用卡网上商城的成长方式受到诟病,但各银行并未停下摸索银行系电商新方式的脚步。即即是决议关停信用卡网上商城的兴业银行也对记者暗示,电子商务有多种不一样的营业方式,该行将对内部资本举行整合优化,摸索更好的电贸易务运营方式。
  工商银行董事长姜建清近期在该行进行的一次会议上暗示,工行的营业布局正在调整,将加大对电子商务平台等新商品的投入与推广。姜建清称,工行将在增强顾客消息真实性治理、加速数字货仓和消息库建设的根本上,组建“数字分析师+专业分析师”的专业团体,加速构建集网上购物、投资理财、网络融资、消费信贷于一体的综合电子商务平台。
  在方式创新方面,建设银行上一年推出的“善融商务”能够被视为银行系掘金电商的新方式。“善融商务”将时下最流行的电子商务方式和银行最擅长的金融服务相联合,既像其它电商同样出售各类产品,又供给私人小额贷款、私人质押贷款网络金融服务。“外界把‘善融商务’看成B2C平台来对待,但实质上对建行来说,B2C平台更多的是为陪衬人气而设,建行真正在意的是其构建的B2B平台。”建行电子银行部总经理徐捷坦言。据描述,截至6月底,对外推出一年的“善融商务”注册会员数已冲破150万,买卖额靠近百亿元。
  与此同时,以华夏银举止代表的银行则与各大电子商务平台合作,推出“平台金融”,作为此中小公司融资营业的一个新的冲破口。“平台金融”实质是借助大型电子商务平台的体系得到买卖两边真实有用的数字,在此根本上为公司实如今线融资、现金经理、跨行付款、资本结算、资本监管等功效。华夏银行中小公司信贷部总经理卢小群向记者吐露,2011年1-7月份,该行的“平台金融”累计发放贷款过万笔,户均21万元。
  剖析
  银行系电商怎样突围
  银行涉足电商,长处在于金融范畴,但在人才、服务器、物流平台、消息平台等方面较普通电商能够说不具有可比性,“从当前的情况来看,银行更多的仍是应该与一些相对成熟的电商举行合作,强强联手,举行资本整合,可能可以在电子商务范畴分得一杯羹。”
  那么,电子商务方式与金融服务相联合的网络金融是否能变成一种成功方式呢?“大而全不一定是好的。”我国社会科学院金融研究所银行研究室主任曾刚以为,在网络金融越来越热的气氛下,银行的电商激动更需要冷处置,切忌盲目跟风。各家银行应该判定电商化与自身的能力和资本是否匹配,同时以现有营业长处作为冲破口,第一对内部资本举行整合。
  “银行做跨界并不是简朴的多元化,而应该是整体谋略的一个延长。”东方证券银产业分析师金麟告知记者,银行的长处在于整合股源的能力和壮大的途径能力,例如能够经过顾客群与实体公司议价。金麟以为,小微公司很有可能在银行进军网络金融中获益,由于银行能够仿照阿里巴巴的金融方式做一些小微贷款,供给配套的金融支援。大量中小企户主向阿里巴巴贷款的非常大一部分缘故是银行的审查监管太甚严酷,而银行涉足网络金融后可能能够减少对中小公司的借贷门槛。

(文章来源:淘到啦网上购物指南,http://www.taodaola.net,转载请注明出处。)
分享到:

欢迎发表评论

您的网名(必填):

您的邮箱(必填):

您的网站(可选):



使用QQ登陆