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网购与现实卖场并不冲突 是彼此增补关系

此文由发表于2011年07月17日 

  最近几年来,家电厂商起始积极兴建自我的推销途径,异常是日渐兴起的网购平台,同时,专门电子商务平台也在迅捷崛起,京东商城、卓越网、当当网,以及普通途径商苏宁、国美等也鼎力推广电子商务平台。那么,如何处置网购平台与现实卖场的关系,变成了人们重视的核心。
  关于电子商务与实体门店,苏宁电器董事长张近东暗示,他以为电子商务永久代替不了实体门店,跟着电子商务的日益成长,鼎力推广易购将为一部分消费者供给另一种消费形式,与现实卖场营业并不存在冲突。苏宁将把网上平台打造成“第二个苏宁”。
  在张近东看来,电子商务绝对不只是简朴的开网上购物商城卖商品。网上购物商城推销只是此中的一个环节。张近东称,苏宁的电子商务要以现实卖场为根本,主要使命是建设壮大的物流系统和配送平台,只有完美的后台服务,才能为线上平台供给支撑。
  齐鲁证券研究员程彬彬指出,“按照2009年美国网上零售商20强排名,咱们看到20家公司中有10家是拥有实体零售商店的普通零售商,如沃尔玛、百思买等,而此外6家则是厂商自建途径,如Apple、Del等,纯真的网络零售商仅Amazon.com和Newegg两家。咱们以为这一景象阐明,网上零售非常大水平上是厂家销售途径和普通零售商为知足不一样消费群体需要的业态增补。”
  业内人士指出,纵观西方国家的电子商务成长史,B2C营业额占有了全美网购市场的80%,而C2C只占20%,同时网上零售排名前10位中有50%是实体连锁公司运营的B2C网站,它们依附牌子和资本长处迅捷占有制高点,取得不俗业绩。由此推论,中国网络购物市场的成长末了主导将是B2C,且实体连锁公司进入B2C市场将具有不行对比的长处。
  一位持久研究家电连锁公司的研究员也暗示,网购对于消费者来说确实节流了时候,实现越发便捷的购物,但从外国心得看,一家公司推出网购商铺后,在市场没有饱和的状况下,对现实卖场的影响并不大,反而会因为牌子、信用、销售等魅力,一步步扩大自我的市场份额。
  2009年,美国最大消费电子零售商百思买一家的市场份额就占28%以上,日本最大的电器零售商山田电机在本国的市场份额也有26%。程彬彬指出,经过比较中、美、日三国家电零售商市场集中度,咱们看到,中国家电零售市场的集中度依然不高。
  万联证券研究员也指出,美国心得表白,虽然该国的电器网购比例高达80%,现实卖场的销量确实受打击有必定的下滑,然而像百思买如此的家电巨头并未受到实际性影响。

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