当前位置:淘到啦网上购物指南首页 > 网上购物资讯 > 正文

电子商务布局变换 方式之争尚待验证

此文由发表于2011年09月02日 

  近日,一则信息在网络优势行一时:腾讯将为旗下电子商务平台启用独立域名 taotao.com,并在2011年第四个季节度或明年年初正式上线。也有版本称,腾讯的电商平台会采用shop.qq.com或buy.qq.com如此的二级域名过渡。
  尽管信息的精确性尚待验证,但腾讯鼎力推进电子商务平台已是不争的实际。腾讯高级执行副老总吴宵光近期在公然场所暗示, “2011年年底,腾讯将新推出一个大型B2B2C的电子商务平台。”这是腾讯一年来初次公然介绍在电子商务范畴的谋略规划。
  跟着腾讯、百度淘宝、隆重、新浪等网络巨头以开放平台的形式参与,国内电子商务的 “魔盒”缓缓打开。在巨头鲸吞、中小公司蚕食的变局中,新的生态圈预想逐步浮出水面。最认识不过的淘宝也将不再是如今的样子了,你会习惯吗?
  重心由C转向B
  时空闪回到2005 年 “我国电子商务大会”,时任eBay易趣首席执行官的郑锡贵和时任淘宝网首席执行官的孙彤宇拉开阵仗彼此报复,现场的易拉宝和展台安插也是 “针锋相对”。那时,淘宝网仍是阿里巴巴集团旗下的2岁娃,对eBay易趣来说,淘宝是个怪厌恶的挑衅者,搞免费计谋毁坏法则,让大佬很懊恼。 2005年的产业大佬依然是eBay易趣,但淘宝的增加速率远远高出它,市场研究企业猜测淘宝将在次年跑到前面去。
  预测实现了,在之后6年间,淘宝一路高歌猛进,霸主地位不行摆荡。假若说,我国网购市场的启蒙教师是美国的eBay,先行者是进修eBay方式的易趣 (2003年eBay以1.8亿美金收购易趣),那么,把市场做大同时订立法则的是淘宝。
  无论eBay易趣仍是淘宝,都采用C2C的方式, “C”是私人。多年来, C2C强势占有我国网购市场主流,一度高达90%以上。 C2C方式的焦点是一个平台,例如淘宝网,为私人网上购物商城和中小店家入驻大开便利之门。数以百万计的网上购物商城,让用户个性化的网购需要获得知足。
  但跟着市场的成长, C2C方式自己的不足之处,也表露出来。例如让消费者最头疼的速递问题,例如让平台左右为难的冒充伪劣产品问题,例如良莠不齐的服务水准。于是,规模化、尺度化、节制力强的B2C大潮囊括而来。当当、卓越亚马逊、京东纷纷扩大各自的营业范畴,从书本或数码电器扩张到全百货,同时又冒出一批深耕垂直范畴的专业网站。衣饰范畴的凡客诚品、鞋类B2C范畴的乐淘网、母婴范畴的红孩子母婴商城等,都变成了单一范畴内的 “金字招牌”。国内的电子商务正趋向于寻找更高条理的均衡点。
  但B2C真的能完全压抑C2C吗?可能不能。缘故能够从C2C强势的缘故反推: C2C平台集中庞大的人流量,单一B2C商场是做不到的; C2C集市里无数的中小销售商优越劣汰,并有平台作为偏向消费者的经理者,而B2C只有一个运动员与评判员合一的角色存在……
  腾讯的 “企鹅帝国”
  真正可以挑衅现有C2C网购方式的是谁?也许就是由巨头们把控的新型开放平台。
  外表上看,腾讯在电子商务范畴祭出的谋略是加大对各垂直范畴网站的投资,进一步整合成体量可观的B2B2C平台。在这一平台上,腾讯作为中介,为电商公司供给从建站、技能支援、内容运营到流量搀扶的全套解决方案,消费者则直接与腾讯的合作电商公司面临面。
  但这一方式要成功,离不开腾讯得天独厚的长处:很多QQ用户。
  2011年1月,传媒披露腾讯入股网上度假网站同程网,购入30%的股权。 4个月后,腾讯又发布以8440万美金购入纳斯达克上市的网上度假服务供给商艺龙网,变成艺龙网的第二大股东。对QQ用户而言,经腾讯入股的电商网站能供给一键登入的服务。入股同程网和艺龙网后, QQ用户在网上度假网站的消费将更为畅通。
  腾讯也整合了QQ、 QQ邮箱、 QQ空间、腾讯微博、腾讯友人等流量庞大的商品和社区平台, QQ用户在这些平台上会更频频地接触电商公司的消息。
  也是依附QQ用户这张王牌,腾讯创造了“企鹅帝国”,在电商范畴与其它巨头展交战并。在鞋类B2C范畴,腾讯于2011年5月30日与德丰杰结合投资网上鞋城好乐买,此中腾讯一方面投入就达5000万美金,缔造了2011年垂直类B2C范畴的最高融资记载。并购之后,规模巨大的QQ用户变成好乐买的潜在消费群体。
  对QQ用户而言,腾讯对电子商务的参与第一收缩了购物步骤,绑定一个QQ账号就能在不一样范畴购买商品。同时,腾讯的平台具有牌子效应。经过腾讯旗下商品散布的电子商务消息,也能更全部地为用户供给选购参考。
  安身用户的 “腾讯方式”变成电子商务范畴奇特的景观,在日渐开放的电商生态圈中站稳了脚跟。
  淘家族创新预想
  花无百日红,总有一天,不行一世的淘宝也会晤临强力挑衅,当时如何办?以 “抱拥改变”为公司文化的阿里巴巴集团,实际上比市场更早地熟识到这点,把淘宝网 “一拆为三”就是抱拥改变的主要一步。
  6月16日,淘宝企业分拆为三个独立的企业,即延续原C2C营业的淘宝网 (taobao.com),平台型B2C电子商务服务商淘宝商城(tmall.com)和一站式购物搜寻引擎一淘网(etao.com)。在这 “三驾马车”背后, “淘宝家族”完美C2C方式、打造更完备网购平台的意图呼之欲出。
  淘宝网的C2C营业已陈规模,更多是在壮大的惯性中不停微调。相形之下,淘宝商城和一淘网负担了创新的使命。
  8月29日,淘宝商城新版首页上线,同时推出子频道牌子特卖平台 (temai.tmall.com)。从这个平台能够看出,淘家族企图解决消费者对C2C方式感应腻烦的一个问题:买几家的东西,就要收几个包裹。在淘宝商城特卖平台,所有入仓的产品将实现跨商店的合并订单推销。只需一个包裹,消费者就能买齐所有特卖牌子,一家家下单、算数次运费的购物体验将成旧事。
  截至当前,淘宝商城已集聚了4万多家商家和7万多个牌子。用户不必再一家家操心汇集网购的优惠消息,只要打开特卖平台的页面,就能在海量的特卖产品中各取所需。
  对消费者而言,特卖平台供给了高性价比的牌子商品。对销售商来说,网络途径也加速了货品的周转速率。更主要的是,网购用户对淘宝有着多年的认识度,形成了固定的消费习惯,这也为淘宝商城牌子特卖铺垫了潜在的市场根本。
  2008年,百度推出自我的C2C购物商城“百度有啊”,淘宝发布封杀百度搜寻。是由于淘宝担忧百度搜寻结果不公允,把消费者都指引到 “有啊”去。这只是一部分缘故,实际上淘宝早就想跟百度决裂, “有啊”正好供给了一个借口。大量人习惯经过百度搜寻自我要买的东西再进入商店,对淘宝来说,等于被别人拿住了一部分命根子。百度和阿里巴巴都是极其强势的公司,是可忍孰不行忍。
  现在, “百度有啊”不再跟淘宝正面竞争,淘宝家族却把触角伸到了购物搜寻范畴,欲经过一淘网向全网消费者供给 “一站式购物”服务。实际上,一淘网正定位于国内最大的购物搜寻引擎,旨在冲破各网购网站之间的壁垒。一淘网推出后,只需在页面登入淘宝或支付宝账号,就能直接选购新蛋网、易迅网、库巴网等百余家独立B2C网站的产品。
  业内专家暗示,很少有消费者能在5个以上 B2C网站注册并购物,一淘网拓宽了消费者选择销售商和产品的范畴。迄今为止,淘宝网注册用户已达3.7亿,支付宝注册用户高出5亿,一淘网的呈现为 “淘宝家族”用户和全网的B2C销售商供给了直接对话的机遇,消费者面前的世界由此茅塞顿开。
  一时的成功不会变成恒久的固定方式,网购市场的魅力正在于不停地自我进级。

(文章来源:淘到啦网上购物指南,http://www.taodaola.net,转载请注明出处。)
分享到:

欢迎发表评论

您的网名(必填):

您的邮箱(必填):

您的网站(可选):



使用QQ登陆