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苏宁易购发力网上书店 图书B2C市场洗牌加快

此文由发表于2011年10月20日 

  家电电商苏宁易购日前对外发布其图书频道将于月内正式上线。据称,这是苏宁易购进军图书范畴,作为跨界零售的谋略第一步。
  国内图书B2C这块蛋糕越做越大,引得电商纷纷加入争抢队列。这次苏宁易购大肆进军网上图书市场,或将致使产业洗牌加快。但是,低端书本盗版严峻、价钱战猛烈等问题不停凸显,国内图书B2C市场早已是混战连连。无论怎样,各电商公司之间的竞争都应该回归到对消费者好处的考量,只有如此才能博得更多的顾客,进而得到获利。
  苏宁易购发力网上书市
  最近几年来,网络的不停普及催生了电子商务的兴起,数码、家电、衣服等商品都被纳入其营业范畴,国内电子商务市场成长得风生水起。图书作为电子商务成长的发源品类,更是变成了各大电商的主要角力场。
  按照数字展示,中国2011年二季度网络图书推销同此增加84.5%。此外,《2010我国网络购物市场研究汇报》展示,2010年中国网购用户人均年网购消费3259元,半年人均网购次数达10次。此中图书音像产品消费火爆,占网购市场消费总量排名的第三位,选购用户占全数用户的比例达31.4%。由此可见,国内网上图书零售市场的买卖规模正在不停扩大,并将继续坚持高速增加的动向。
  面临图书B2C市场的强势增加及其储藏着的无穷商机,繁多电子商务公司天然不会摒弃这块“香饽饽”。在当当、京东、亚马逊等厂商激战正酣之际,以家电开始、依附着家电和3C商品等品类在B2C市场上成长得顺风顺水的苏宁也发布将加入战局。
  日前,苏宁旗下的苏宁易购对外正式发布,其图书频道将于月内上线。据悉,苏宁易购已经与国内近百家国有出版社和300多家民营出版商建设了合作关系,而苏宁易购图书的一次性上线库存节制量就将达到60万左右,高出当前国内任何一家图书B2C网站。苏宁易购号称,其打算年内跻身图书推销B2C网站的三甲,并于明年年底实如今图书网购市场领跑,可见它这次发力网上书市显然是有备而来。
  图书B2C市场混战连连
  面临广阔的成长前程,在众电商公司的纷纷竞逐下,国内网上图书市场早已是混战连连,低端书本盗版严峻、垄断和潜法则无处不在、电商大打价钱战等问题不停凸显。
  在国内图书B2C市场上,成功的先行者有卓越亚马逊与当当网,它们因为具有较早“触网”的长处,占有了整个网上书店的非常大一部分市场份额。作为世界最大的网上图书商城,亚马逊很早就捉住了商机;而当当网更是被称为“我国的亚马逊”,跟着其规模的不停扩大,已一步步挤压掉亚马逊在我国市场的份额,同时用户对其牌子的熟识度也很高,拥有多量高黏性的上等用户。此外,近两年来不停崛起的京东商城、百度旗下乐酷天等,更是高歌猛进,以强势的姿态抢攻网上图书市场。国内网上图书市场显然已经被这几家“大佬”垄断了。
  盗版也是图书B2C市场存在着的一个很严峻的问题。当前国内网络图书市场并未获得良好的规范和治理,高端精品书本的用户量偏少、低端书本盗版严峻的问题甚为显眼。各种盗地盘书被肆无忌惮地销售,到处者是,也所以使得正地盘书的出书受到严峻冲击。
  同时,电商大打价钱战,网上图书价钱竞争情况惨烈。消费者之因此青睐网上购书,主如果由于其与现实卖场比较具有价钱长处。为了挤掉竞争者,以便宜长处掠打消费者,电商之间价钱战不停,且愈演愈烈。网上书店这种“以本伤人”的做法,不仅侵扰了市场秩序,也让现实卖场以及行业链上游的出版商大受其害。
  竞争应回归消费者好处考量
  跟着网上消费习惯获得培育,消费者经过网上图书商城购书的意愿不停加强,网络购书已经变成了出书物市场的主流消费趋势。此前德国罗兰贝格谋略垂询企业的调研称,2010年我国网购产品按选购额计算,最大的几个种类分别是消费类电子及家电、衣服及音像图书出书物,共占有B2C网购总价钱的73%。该企业还估计,将来4年最为集中的网购产种类类仍然会是这些品类。这也就意味着,国内图书B2C市场仍未饱和。
  在消费者需要的刺激下,本来已经趋于白热化的图书B2C市场的竞争势必会加剧。而这次苏宁的加入,无疑更是平添了一把火。据业内人士称,与当当、京东等比较,苏宁在图书货源、品种以及物流配奉上存有长处。能够预见,网上图书市场的消费者争取战将越发猛烈,或激发市场的新一轮洗牌。
  但是,即便没有苏宁易购的加入,面临各种问题,网上书店可能也将从头洗牌。网络专家张书乐称,“如今网上书店原本就是当当、卓越附带一个京东的天下,其它网上书店自己成长就不充实,也难有前途。苏宁易购加入,最多是加速其它中小站点的退市,是催化剂的用处,没有其加入战团,网络书店洗牌也是注定。”
  无论苏宁易购进军国内图书B2C市场是否会加快产业的洗牌,各公司之间的竞争都应该回归到对消费者好处的考量,而非连续打价钱战。终究,除了图书品种的丰硕水平以及价钱,细节的优化和经理也是很主要的,包罗选购步骤、付款、配送、退换货服务等在内的环节,都是公司应该重点重视的。只有如此,才能晋升牌子形象,进而扩大市场空间,为公司博得更多的顾客群体,才能有获利可言。

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