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奢侈品电商过冬

此文由发表于2012年01月10日 

  在以往的一年里,电子商务在奢侈品格业的应用可谓风生水起。各路资金的涌入、雨后春笋般呈现的奢侈品网上推销平台描画出一幅繁华的情形。但是,这个冬季,奢侈品电子商务市场并不太平。
  就在不久前,网易旗下的奢侈品网购平台尚品发布自2012年1月1日零点起封闭,这间隔其开通时候不到一年。无独有偶,另一家奢侈品购物商城“呼哈网”在上一年底因欠薪也遭遇困境。
  寒意彷佛不会跟着新年的到来而终止。“奢侈品网站确定会迎来倒闭潮。”为多个一线奢华牌子供给垂询服务的罗德公关高级副老总高超在接收《第一财经日报》采访时指出。
  成长迅捷、资金繁华的表象之下奢侈品网上购物商城的各种危险起始闪现。货品的来历、真伪、可连续性,资金泡沫的幻灭,专业人才与经理的缺乏等都变成奢侈品电子商务将来成长面对的问题。
  倒闭潮大势所趋?
  打开各大综合性奢侈品推销网站,国际一线牌子的大幅度优惠颇吸引人眼球。价钱廉价恰是奢侈品消费者喜欢网购的一大主因,但同时货源的真伪也变成人们网购奢侈品的重要顾虑,而这也变成奢侈品网站成长的一大危险。
  “网络有其方便性和价钱上的长处,但消费者对他们货源的信赖存在问题,尤其如今大量奢侈品网站的货源和奢侈品牌子并没有直接的联络,没有获得牌子授权,他们的进货来历是存在问题的。”高超指出。
  国际奢华牌子官方合作网上推销网站汇奢尚副老总Angela Kapp对本报记者暗示:“如今我国的奢侈品网上市场有大量冒充和灰色商品(即不是直接来历于牌子商或授权零售商的商品),一般这些产品都是减价出售,没有恰当的库存选择和上等的服务相陪同。”
  如高超所说,,除非是雷同奥特莱斯(Outlets)的情势出卖过季商品的网站,通常真正获得牌子授权的网上奢侈品网站不太或许有机遇打优惠。
  “从久远来看,我不以为基于灰色商品的方式是能可连续成长的,未来还会有大量奢侈品网站所以而封闭。”Angela Kapp进一步阐明。
  在高超看来,货源的可连续性也会导致奢侈品网站呈现逐渐倒闭的状况,他了解到当前已有一些奢华牌子经过法令手段跟相干的网购网站交流货源的问题。
  Angela Kapp建议说:“我国的奢侈品电商应真正致力于牌子授权的奢侈品,这意味着对产品的选择、对顾客服务的许诺,如此才能使得网上选购更多地成为一种体验而不只是由于廉价的价钱。”
  理性看待资金进入
  另一方面,我国奢侈品市场的风起云涌也吸引投资者们竞相涌入。按照我国电子商务研究中心的不完全检测,国内已经有近10家奢侈品优惠B2C网上购物商城得到资金投资,总投资额高出5亿美金。
  但首都对外经贸高校奢侈品研究中心执行主任周婷留意到,很多的资金起始往这个市场投入后已呈现轻细的泡沫,同时过分倚赖资金最后或许会导致崩盘。
  “如今大量奢侈品电子商务在拼价钱所以在售价上不敢开太高,而对货源的需要又大过供给,这使得进货本金提高,同类竞争导致利润越来越低,只能依赖资金的进入,最后很有可能会崩盘。奢侈品电子商务要理性看待资金的进入。”周婷告诫说。
  所以奢侈品电子商务广泛应将自身的价钱诉求从纯真的推销挪动到包罗牌子增值的平台,有方便性的长处,加上多样化的选择以及打包的上等线下服务。
  周婷剖析,价钱诉求点的不对也归因于当前我国奢侈品电子商务专业人才的缺乏,她以为:“既懂网络又懂奢侈品经理的人才很少,将来制约奢侈品电子商务可连续成长的就是这方面人才的不足。”
  那么或许面对的倒闭潮是否意味着未来这个市场的成长空间不大?Angela Kapp不这么以为。她说,从美国和欧洲的心得来看,奢侈品是网上市场的最后一块蛋糕,2000年美国网上市场已相当繁华,但仍然通过五年之后奢侈品才起始进入电商平台,这是由于网上买家一定顺应同时可以完全放心地网上选购。而这一机会,也充实表白,网上选购,对于消费者来说,其吸引力在于途径的方便性,而非产品的便宜。

(文章来源:淘到啦网上购物指南,http://www.taodaola.net,转载请注明出处。)
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